Поисковая оптимизация всегда находилась в стадии перманентного развития. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, что провоцирует оптимизаторов на соответствующие меры. Google – загадочная машина, никто, кроме самих разработчиков точно не знает, как она действует. Да, практически на каждый год есть гипотезы алгоритмов, которые граничат со 100% вероятностью. Но все же, вся сведения остаются гипотезами и догадками.
Проблем добавляет и то, что к текущему 2022 году Google серьезно шагнул вперед, почти полностью перекроил свой подход, по сравнению с тенденциями 5-6 летней давности. И многие маркетологи и SEO оптимизаторы заговорили о том, что поисковая оптимизация в принципе мертва. Нет смысла применять тактики и стратегии, нужно просто создавать хорошие для пользователей сайты. И все искусственные меры больше не работают, да и web трафик постепенно умирает. А SEO в первую очередь появилось благодаря ему.
Так работает ли SEO в 2002 году? Стоит ли тратить время на оптимизацию, либо просто сконцентрироваться на насущных пользовательских проблемах на сайте? Мы знаем, значительная часть аффилиатов партнерского маркетинга льет трафик на офферы со своих собственных площадок. И тема для них животрепещущая. Поэтому сегодня ее и разбираем.
Table of contents
На чем мы строим выводы по поводу SEO в 2022
Как уже было сказано, SEO трудно поддается анализу, потому что алгоритмы поисковиков никто не раскрывает. Но именитые оптимизаторы и не думают сходиться во мнении. Они разделились на два лагеря. Первые утверждают, что SEO практически не изменилось, поэтому стоит работать на старых тактиках. Вторая половина ратует за полную перестройку структуры и контента ресурсов для 2022 года.
Мы решили быть объективными. В качестве источников были взяты основные исследования специализированных ресурсов, аналитика от Sitechecker, Kokoc и множества других проектов. Обзоры Кевина Индига из Shopify, Минди Ванштейн из Market Mindshift, Иззи Смит из Ryte и других громких имен в SEO. А также мнение тысяч оптимизаторов, участвующих в опросах. Пропустили это все через призму собственного мнения, систематизировали и вуаля – мы подготовили основные тактики и приемы, которые точно не будут работать нормально в 2022 году, и те, которые удивят вас своей эффективностью.
SEO тактики, которые не работают в 2022 году
Начнем с дегтя. Приемы и инструменты, которые переоценены, эффективность которых падает уже на определенной дистанции с высокой долей вероятностью будет продолжать движение вниз. За некоторые из них вполне можно и получить пессимизацию от Google. А значит, фокусировать на них свое внимание в новом году явно не стоит.
Накрутка поведенческих характеристик
Это общая совокупность различных метрик, которые демонстрируют поисковику, что пользователям нравится ресурс. Опять же, точный список назвать сложно. Но к нему явно относятся следующие показатели:
- глубина просмотра страниц. То есть, на какой уровень вложений от домена второго уровня заходит пользователь в поиске информации на сайте. Чем он дальше уходит от страницы, на которую попал с прямого поискового перехода, тем лучше;
- количество просмотренных страниц в совокупности;
- общее время, которое пользователь провел на сайте;
- выполнение различных действий, трактующихся, как конверсии. Например, заполнение формы покупки товара, заказа;
- низкий процент мгновенного отказа. То есть, чем меньше пользователей, которые покидают ресурс сразу после перехода, тем лучше.
Все эти показатели можно накручивать как естественно, так и искусственно. Улучшая навигацию по сайтам, разбивая информацию по блокам и разделам, повышая качество контента – вы работаете естественно. А вот использование специальных программ и сервисов, которые либо обманывают счетчики поисковика, либо вводят в заблуждение пользователей, заставляя «гулять по кругу», считается искусственными мерами. И в 2022 году они потеряли свою эффективность. Поисковики начали активно и довольно просто выявлять подобные манипуляции, вводя санкции для ресурсов, использующих сервисы. Поэтому вместо роста сайта, он начнет неминуемо падать. Инструмент не работает.
Контент ради трафика
То есть, строго оптимизированные статьи, которые не дают ответа на поставленный вопрос. Например, этот текст. Что будет, если оптимизировать его под огромное количество ключевых запросов, не только про SEO в 2022 году, а например, как лить трафик на гемблу? Очевидно, что пользователь, перешедший по второму ключу, не найдет тут ответа. И пойдет гуглить дальше, пролистав текст бегло. Да и если бы мы вместо описания конкретных работающих и неработающих тактик отмахивались от читателя общими фразами, в стиле «нужно усерднее работать на контентом», то поисковик тоже бы заметил, что читатели уходят недовольными.
Причем еще лет 10 назад мусорный контент точно работал. А теперь взгляните на биржи копирайтинга. Практически в каждом заказе оптимизаторы строго ставят ТЗ – дать полный ответ на поставленный вопрос.
Переспам ключами
Стоит сразу прояснить, что переспам – зверь странный. Есть общие лимиты, за которые точно не стоит заступать. Но в одних текстах они ниже, в других выше. По стандарту, не стоит допускать спам главным ключом более 4-5% от общего числа знаков. Придерживаясь этой планки, вы точно не попадете под санкции. Но есть нюансы, например, для некоторых текстов, особенно технической тематики подобный лимит куда выше, до 6-8%. Более того, существуют и иные показатели спама, классическая и академическая тошнота. То есть, количество повторений слов в абсолютных значениях и в процентных. И если классический параметр важен только для текстов менее 2-3 тысяч знаков, то академический подходит как раз для больших текстов. Следует держать его в пределах диапазона 4-10%.
Кстати, Google научился более точно распознавать и адаптировать формы слов и словосочетаний. То есть, если раньше для запроса «купить микроволновую печь быстро дешево с доставкой» наиболее релевантной выдачей был текст, где указанный ключ включен в точной словоформе, то сейчас все иначе. Очевидно, что подобная формулировка убивает художественность текста, ярко демонстрируя, что он сугубо оптимизированный, не разработанный для точной и детальной информации. Поэтому точная формулировка не окажется на первом месте в серпе (если не брать ее в кавычки, разумеется). Напротив, туда попадут более читабельные, но менее заспамленные тексты, которые дают ответ на этот вопрос.
Масса некачественных ссылок
Брать не количеством, а качеством. Теперь только так. Закупить сотню дешевых ссылок с площадок с околонулевой цитируемостью, которые еще и тематически не подходят к контенту сайта – такое действие сейчас не приносит профита от слова «совсем». Одна ссылка с авторитетного и, что важнее всего, тематически соответствующего сайта даст больше. Возможно, она окажется даже дороже, но это редкость. Если вы скрупулезно отбираете ссылки для приобретения, выбираете сугубо подходящие проекты, а не автоматические программы – вы в плюсе. Соответственно, рекламные ссылки у блогеров, вкупе с коммерческим статьями становятся все более актуальными.
Неоднозначные факторы
Перейдем к инструментам, которые то демонстрируют эффективность, то – нет. И на их счет мнения маркетологов расходятся прямо полярно. Одни ярко ратуют «за», другие «против». Очевидно, что каждый смотрит на свою узкую выборку примеров, которая необъективна. А глобальная выборка по опросам дает примерно 50%-ую эффективность. Поэтому следующие инструменты можно использовать в 2022 году, но делать на них 100% ставку не стоит.
E-A-T
Экспертность, авторитетность, достоверность. Относительно новый параметр поисковика, который призван оценить, насколько компетентен в обсуждаемом вопросе автор контента. Может ли он с полным правом давать рекомендации, разбирается ли в вопросе.
Кроме того, многие сеошники до сих пор не могут прийти к единому мнению, влияет ли фактор на ранжирование, как таковое, является ли он SEO параметром. И хотя сами разработчики уже четко обозначили свою позицию в Твиттере, пересуды все равно остаются.
Но, даже если принять во внимание твит разработчиков, фактор все равно влияет на оценку асессорами Google. Поэтому исключать его не стоит. Но опять же, лишь в некоторых сферах. То есть, если вы ведете проект с компиляцией кавайных картинок из аниме – то параметр для вас не имеет значения. Кто знает, какие няши кавайные, а какие – нет, вкусы у всех разные. А вот если вы пишите аналитические статьи по прогнозам ценовых колебаний криптовалют, то параметр становится более важным. Но тут, опять же, у вас может быть свое мнение. Это допустимо. Существуют сферы, где двоякое толкование – пагубно. Технические статьи, медицинские тексты и так далее. Там E-A-T точно нужен и важен.
Блоки ответов
Оптимизировать сайты под блоки ответов Google – это двоякая практика. Тут мнения оптимизаторов разнятся прямо кардинально. Одни утверждают, что поисковик наглым образом ворует трафик у ресурса, закрывая его вопрос просто на поисковой выдаче, не давая «прогуляться» по сайту. Другие утверждают, что оптимизация под блоки ответов серьезно сказывается на релевантности не только под конкретный запрос, но и по смежным тоже.
Получается патовая ситуация. С одной стороны, это лишняя морока, множество технических задач и работы. А в награду вы получаете трафик, который закрывается на поисковой выдаче и за редким исключением не попадает на сайт.
С другой стороны, это хороший способ побороться за высокочастотники, если вам не хватает буквально чуть-чуть до ТОП 10. Многие эксперты утверждают, что подобная схема работает для небольших проектов. А вот крупным ресурсам она путает карты, лишая серьезной доли трафика, который и без блока ответов заинтересовался бы проектом.
Скорее всего, это самая сбалансированная позиция, оптимизация под блоки ответов нужна тогда, когда с выдачей по требуемым запросам у вас наблюдаются серьезные сложности. Что опять же, для флагманских ресурсов – явно не основная боль.
Темп загрузки страниц
Вроде, параметр всегда был одним из самых важных. И он влиял на юзабилити сайта напрямую, поэтому повышения скорости загрузки – это плюс к релевантности, авторитетности и карме. Так ли это? Да, так точно было. Но случилось кое-что новое, а точнее, случился Core Web Vitals. Эта совокупная метрика полностью меняет подход. По крайней мере, по первичным тестам, представлена технология была же только в 2020 году и до конца ее проанализировать еще не смогли.
Соответственно, стоит ли сейчас работать над скоростью загрузки или просто уделять внимание исключительно Core Web Vitals – вопрос открытый. И оптимизаторы тут по старой традиции разделились на два лагеря. Одни говорят, что скорость загрузки осталось важной метрикой, другие не обращают на нее внимание.
Отсутствие ошибок в текстовом контенте
Опять же, официальная позиция Google такова, что ни грамматика, ни орфография, ни пунктуация не имеет значения для ранжирования. Никаких проверок поисковик не вводит. И это правда. Но есть и второе дно, наличие большого количества очевидных ошибок ухудшает пользовательский опыт. Да, опечатки встречаются даже в авторитетных изданиях мирового уровня, человеческий фактор никто не исключал. Но опечатку легко отличить от ошибки знающему человеку. И видя очевидную неграмотность автора, он вряд ли захочет получать от него экспертные советы или в принципе читать его контент.
Снова двойственная ситуация. Грамматика и орфография влияют на отношение пользователя, но не влияют на отношение поисковика. Но отношение пользователя влияет на отношение поисковика.
Соответственно, уделять внимание проверкам текстов стоит, но вот какие ресурсы для этого выделять – решать вам. Проверить ли текст бегло или нанять дивизию профессиональных корректоров. Объективно, данный фактор важен для тех авторов, которые просто не знакомы с правилами родного языка. То есть, влияет большое количество явных ошибок.
SEO тактики, которые работают в 2022 году
Вот мы и добрались до самого вкусного. Теперь мы пройдемся по инструментам и тактикам, которые точно дают хороший профит в 2022 году. По крайней мере, в конце 2021 и начале 2022. Если ситуация вдруг изменится, мы вас оповестим новым обзором.
Core Web Vitals
Он работает. Понятно, как именно, но вот требования по оптимизации слегка расплывчатые. Google опубликовал 150 страничный документ с общими рекомендациями. Но дело как раз в том, что они довольно общие. Использование специальных сервисов для улучшения скорости загрузки, адаптации верстки сайта под темп взаимодействия. То есть, при максимальном темпе взаимодействия с первым элементом на странице, верстка не должна деформироваться в процессе загрузки.
Для этих целей можно пользоваться Page Speed Insights или Lighthouse, а также иными способами. Хорошо заходит AMP. Web Vitals тоже демонстрирует хорошие показатели. То есть, ракурс работы примерно понятен, но вот четкого алгоритма никто не предоставляет. Поэтому, это очередное поле для экспериментов.
Оптимизация под мобильный трафик
Количество мобильного трафика неуклонно растет. В отдельных странах оно достигает 98%. Поэтому очевидно, что отображение ресурса для мобильных пользователей становится не только значимым, оно более важное, чем работа под десктоп как таковой.
Соответственно, это уже даже не путь дополнительных улучшений показателей в поисковике, это в принципе основной ракурс работы. Вам нужно создавать проект изначально под мобильных пользователей, а уже после этого оптимизировать его под десктоп. Возможно, лютым консерваторам подобные тенденции придутся не по душе, но таковы реалии.
К слову, постепенно вымирает не только десктопный трафик, но и в принципе web-трафик. В Китае, для примера, уже более 90% всех поисковых запросов происходит через веб-приложения, а не через поисковики браузерного типа. Кстати, еще и поэтому многие оптимизаторы начинают считать, что SEO постепенно умирает. Но это не совсем так, скорее меняется ракурс, даже платформа, но не более.
Внутренняя перелинковка
Это и метод естественной накрутки поведенческого фактора, и прямое влияние на позитивную оценку поисковых роботов. Грамотная перелинковка ценилась во все времена. Но в последние годы ее значение становится все сильнее. Но главное помнить про уместность внутренних ссылок. Это важный параметр для позитивного пользовательского опыта. Вы не навязываете им дополнительные переходы, а честно предлагаете, оказываете услугу.
Например, в предыдущем пункте мы говорили об оптимизации сайта под мобильный трафик. И если эта тема вам интересна, то у нас подготовлен детальный разбор построения грамотных лендингов для мобильных пользователей. Обзор тут, хотите продолжить изучение вопроса – пожалуйста.
Качественные ссылки
Как мы уже сказали, нетематические ссылки с низкопробных ресурсов перестали работать от слова совсем. А вот качественные ссылки с авторитетных сайтов, которые при этом имеют тематическое соответствие с вашим контентом, напротив, начинают работать все лучше. Поэтому, если вы привыкли закупать ссылочную массу, делайте это вручную. Тщательно выбирайте откуда и в каком контексте должна быть ссылка.
Систематическое обновление контента
И «систематическое» – тут главное слово. Контент на ресурсе либо прикрепленном блоге должен обновляться постоянно. Но желательно не скачкообразно, а максимально равномерно. 2-3 текста в неделю или 20-30 текстов, все зависит от запросов и размера ресурса, количества посетителей. Но выдать сразу 20 новых страниц, а потом уйти в «молчанку» на пару-тройку недель – это не лучший вариант. Также и статичные сайты, которые наполняются контентом, а потом замораживаются на полгода (чтобы Google распробовал) не работают. Он не распробует, обновлять контент нужно постоянно.
А если вы по традиции серых сеошников накидали на проект заспамленного контента без нормальной смысловой нагрузки и даете сайту время, чтобы Google его оценил, то это дохлый номер. Сайт не всплывает на первые строчки по низкочастотникам, как это могло быть десять лет назад, через пару месяцев. Он уже не всплывает никогда.
Структурирование
Четкая градация по разделам, грамотная навигация, хорошо продуманные уровни вложений. Сайт нужно строить по самым классическим архитектурным наработкам, чтобы он был удобен, поделен на этажи и абсолютно прозрачен. Про переход в максимальные 2-3 клика на любую страницу тоже не забываем. Поэтому наиболее тематический схожие страницы контента всегда компилируем в группы, разделяем в каталоге и так далее.
Слишком сильно дробить тоже не нужно, иначе пользователь может просто запутаться. И в итоге это скажется на поведенческом факторе. Но даже слишком мелкая градация – это все равно лучше, чем отсутствие нормальной структуры вообще.
Поисковый интент
Это намерение пользователя, которым он обладает, когда вводит тот или иной поисковый запрос. То есть, его реальное желание, а не то, как он его озвучивает. Когда клиент пишет: «подарки на праздник», что он ищет?
- идеи для подарков;
- магазин подарков;
- как сделать подарки своими руками.
Очевидно, что ключевой интент – покупка подарков, ему нужен магазин. Для идей он добавил бы соответствующее слово, как и для третьего пункта. Если человек пишет: «стиральные машины Bosch», он хочет их купить, а не найти сервис для ремонта.
Суть параметра в оптимизации контента под интент запроса, а не сам запрос. Отсеивание мусорных запросов из семантического ядра, которые приведут к вам нерелевантных пользователей. Это одновременно убьет сразу трех зайцев.
- вы получите больше релевантных пользователей, клиентов;
- вы высвободите место в ядре под нужные запросы, убрав мусорные;
- вы улучшите поведенческий фактор, а значит, и получите особую благосклонность поисковика.
Заключение
Кто сказал, что SEO мертво? Нет, живее всех живых. Да, некоторые старые методики, как вы видите, постепенно отмирают. Другие старички обретают вторую жизнь. Новые тактики обживаются, оптимизаторы начинают с ними дружить.
То есть, SEO меняется, но не умирает. Рано списывать его со счетов, нужно просто жить в ногу со временем, успевать за новыми трендами. Пока мы лишь прогнозируем, какие они будут в 2022 году. Но уже сейчас точно ясно, что работать в первую очередь нужно на пользователя, а не на поисковик. Только так можно получить хорошие позиции в поисковой выдаче.
