Как сделать клоакинг в seo

Политика поисковиков, да и ключевых рекламных площадок ужесточается день ото дня. Текущие цели глобальных игроков в Интернете направлены на улучшение пользовательского опыта и повышения уровня безопасности. И такой тренд, очевидно, не совсем отвечает интересам многих аффилиатов партнерского маркетинга.

Если раньше Google мог пессимизировать или исключить из выдачи сайт за откровенный скам, то сейчас он применяет санкции и за менее серьезные проступки. Реализуются лекарственные средства без доказательств эффективности – в бан, сомнительная крипта – в бан, гемблинг без подходящей лицензии – туда же. Причем последнее – особо неприятный пункт, ведь почти 80% всей гемблинг вертикали в партнерском маркетинге строится на офферах от онлайн казино и букмекеров со знаменитой лицензией Кюрасао. Конечно, для тех кто в тем, понятно, что лицензия Кюрасао – это пустой звук, никаких реальных серьезных регуляторов данный орган лицензирования не применяет. Но раньше Google сквозь пальцы смотрел на такую лицензию, а теперь она ему не подходит.

В связи со всеми изменениями, многим сайтам с характерным контентом стало не просто бороться за поисковую выдачу. Да еще и конкуренция растет постоянно. Поэтому выходом для них зачастую становится клоакинг.

В этом обзоре мы снова рассмотрим данный метод, разберем весь алгоритм клоакинга сайта. Мы уже не раз касались этой темы, изучили, как использовать клоакинг в партнерском маркетинге с работой в социальных и рекламных сетях, а также клоакинг партнерских ссылок. Теперь же мы наконец добрались и до клоакинга сайта.

Виды SEO клоакинга

Под подобным термином зачастую подразумевается сразу два понятия. И хотя технически у них не колоссальные различия, цели серьезно отличаются.

Первый тип – SEO клоакинг. И стоит отметить, именно это и есть самый первый вид клоакинга, который появился в Интернете и дал название всей сфере. Фактически – это способ демонстрации ботам поисковой системы и пользователям разных целевых страниц по одному поисковому запросу.

Второй тип – клоакинг сайта при нелегальном контенте на странице. Это более опасный метод, ведь, но при этом и более необходимый. Ведь если не использовать SEO клоакинг, то вы максимум понизите свою позицию по различным запросам из семантического ядра. Да, возможно, понизите сильно, но всегда есть альтернатива. Современные SEO методы работают по иным принципам, вы легко продвинете страницу повышая авторитетность сайта, уровень E.A.T, оптимизировав скорость загрузки страницы, работая с поведенческим фактором и так далее. Выход есть, может более дорогой и кропотливый, но есть. А вот при наличии запрещенного контента на странице – вариантов больше нет. Либо клоакинг, либо вы вылетаете из индексов поисковика при первом же посещении краулерами.

Для чего необходим клоакинг на сайте

Давайте по порядку, что принесет вам данная методика.

• потенциальную возможность повысить свою позицию в поисковой выдаче (почему «потенциальную», расскажем ниже);
• возможность получить трафик для нелегальных, с точки зрения поисковика, офферов;
• отсеять ненужных пользователей;
• улучшить показатели переходов по партнерским ссылкам (если вы используется клоакинг конкретно ссылок).

Законен ли клоакинг

Ну, с точки зрения непосредственно законодательства практически любой страны, сам по себе клоакинг не считается преступлением или правонарушением. Нелегальный контент – вот он может быть разным, за один вы получите максимум пессимизацию, за другой – интерес со стороны правозащитных структур.

Сам клоакинг же считается незаконным только с точки зрения того, против кого применяется. То есть рекламные и социальные сети (точнее, их модераторы и боты), а в нашем случае – Google. Но и поисковик предусматривает разные санкции в зависимости от глубины проступка нарушителя. Условно эти уровни тоже можно поделить на 3 части.

1. Первая – белый клоакинг. Это работа над оптимизацией страницы под поисковых роботов. И итоговым вариантом становится менее читабельный текст, чем он мог бы быть, без SEO. Поэтому веб-мастер создает вторую страницу, где вносит ту же информацию (или даже более полную), но без оптимизации. Пользователь после перехода полностью удовлетворяет свой интерес по запросу, получает полную и развернутую информацию. И в принципе, остается доволен. Поисковик, видя поведенческую характеристику, может не то чтобы инициировать санкции, а даже, напротив, повысить позицию в выдаче. Но предупредим сразу – решение остается на усмотрение модераторов и алгоритмов Google. А они порой ведут себя непредсказуемо даже для опытных оптимизаторов. Соответственно, всегда может быть обратный эффект.
2. Вторая – серый клоакинг. Пользователь получает в принципе ту же информацию, но не в той полноте, не так точно, как подразумевает оптимизация для ботов. То есть, если white page заспамлен ключевым запросом, «как собрать кровать-чердак своими руками из подручных материалов», и схожими ключами из ядра, поисковик оценивает информацию соответственно релевантной для запросов. А переходящий пользователь на black page получается рекламный текст о покупке кроватей в определенном магазине. Или просто попадает на товарную витрину. Вроде запрос частично удовлетворяется, но совершенно не так, как планировал пользователь. Вот тут, если схема вскроется, последствия будут негативными. Понижения в позиции по ключам, но не бан.
3. Третья – черный клоакинг. Совершенно не соответствующая запросу информация на странице, реклама казино вместо адресов детских садов в районе и так далее. Либо нелегальный контент с точки зрения поиска. Неминуемый бан и исключение из индексов как следствие, если подлог будет выявлен.

Эффективен ли клоакинг сайта

А вот это интересный вопрос. Если соотнести эффективность с алгоритмами поисковика 10-15 летней давности – без сомнения, эффективная и действенная методика. Сейчас – скорее нет, чем да. Помните мы сказали, что в методах белого клоакинга, вы можете дать пользователю эталонный контент, а для ботов предоставить просто заспамленную страницу. Так вот, в 2022 году – это вам не понадобится. Эталонный контент > чем полная оптимизация под ключевые запросы. Поведенческие характеристики играют большую роль, нежели спам ключами или даже LSI. Да и совсем избежать ключей вы просто не сможете. Плюс, «корявые» формы запросов больше не актуальны. То есть, если пользователь вводит нечто в виде «купить пылесос дешево доставка 5 минут», то релевантной будет страница, где встречается «покупка дешевых пылесосов с доставкой не более 5-ти минут». Человеческая, читабельная форма становится более релевантной, чем точное соответствие.

Поэтому, если у вас есть возможность заполнить сайт эталонным контентом, который 100% понравится пользователям, SEO клоакинг вам не нужен. Но это дорого, долго и не каждый с этим справится. Даже среди профессиональных копирайтеров не так много мастеров своего дела, способных заинтересовать читателя банальным текстом либо найти точную и актуальную информацию по теме.

Настройка SEO клоакинга – гайд

Хорошо, мы разобрались с предварительной информацией. Теперь вы сами можете решить, нужна ли вам такая методика. Конечно, если вы льете поисковый трафик непосредственно на серый оффер – без этого не обойтись. Если у вас нет средств на грамотный контент – тоже. Во всех остальных случаях мы бы рекомендовали воздержаться от него. Итак, переходим к пошаговому алгоритму работу.

Создание white и black page

Во-первых, нужно определить, сколько конкретно страниц вы собираетесь клонировать. Если вы льете на конкретный серый оффер, то вам достаточно сфокусировать все внимание на одном лендинге. Но помните, что один ленд под множество запросов вы все равно не оптимизируете. В итоге, вам понадобится один black page и множество white page.

Как это работает:

• вы составляете семантическое ядро, под которое собираетесь работать. Это все связанные с основным запросом ключевые слова и словосочетания, задающие тематику. Можно воспользоваться планировщиком ключевых запросов от Google или иными сервисами;
• под каждый высокочастотник вы задаете одну страницу, под среднечастотники одну на 4-5 запросов, под низкочастотники одну на 10-15. При этом ключи можно и нужно объединять исходя из поискового интента;
• далее формируем оптимизированный контент под каждый запрос. Содержание не важно, подойдет хоть машинный перевод, главное необходимое количество ключевых запросов и LSI слов;
• под все полученные страницы задаем одного клона – black page, который и является лендингом нашего оффера.

Стоит понимать, что если вы подберете ключевые запросы далекие от предложения на лендинге, то процент мгновенных отказов будет катастрофически высоким. С другой стороны, если запросы в семантическом ядре будут соответствовать тематике лендинга, то охват ключей будет куда уже и трафика, понятно, меньше.

Какой же вариант выбрать? Только второй, подбирать семантическое ядро в тематическом соответствии с оффером. Ведь процент мгновенных отказов примерно сбалансирует количество трафика, получится плюс-минус равный показатель. Но поведенческие характеристики будут сильно испорчены в глазах Google. То есть, поисковик мгновенно вскроет схемы просто ввиду постоянного ухода пользователей со страницы после перехода. И даже если вы будете плодить white page ежедневно в больших объемах, под бан уедет сам сайт, и лавочку можно сворачивать.

Если же мы раскручиваем не серый оффер, а просто работаем над увеличением количества трафика и улучшением позиций по нашим тематическим запросам, то есть, SEO клоакинг – то система становится совершенно другой.

• мы также составляем семантическое ядро. Только теперь не под лендинг оффера, а под весь сайт в целом. Для начала нужно базовое ядро, ведь оно постоянно будет дополняться, сайт должен обновляться перманентно, иначе поисковик начнет его выдворять с достигнутых позиций;
• также создаем white page с оптимизированным спамом;
• под каждую white page мы конструируем отдельную black page. Поэтому их количество в конце должно быть идентичным;
• white page заполняем уже не оптимизированной, но необходимой нам информацией, зачастую, продающими текстами.

Загружаем все созданные страницы на хостинг и можем переходить ко второй части.

Выбор клоакера

Пока мы говорим сугубо про работу с клоакером. Дальше мы уточним принципы ручного клоакинга, но сразу предупредим – он обладает низкой эффективностью. Если SEO клоакинг в принципе сейчас уже не на коне, то его ручной вариант – это в принципе трата времени.

Клоакер – это специальный сервис, который используется для автоматизации и усовершенствования процесса клоакинга. По сути, при верных настройках он все сделает за вас. От вас необходимо лишь предоставить загруженные страницы и их клонов.

Работают практически все клоакеры по одинаковой технологии. Для начала создаем новую кампанию непосредственно через утилиту.

Далее создаем поток, который мы собираемся направлять на white page. Обычно для этого доступны разные фильтры:

1. по типу IP;
2. географическому фактору;
3. стране;
4. ключевому запросу перехода;
5. блокируем или пропускаем пустые переходы;
6. блокируем или пропускаем ботов.

Очевидно, что для клоакинга в поисковике нам нужно только одно – понять, бот это или человек. И делается это двумя основными способами. По имени user агента или по адресу. Первый вариант, раскроем секрет Полишинеля, не работает. Google давно умеет обходить подобную блокировку для краулеров.

А вот переадресация по IP адресу до сих пор эффективна. И любой добротный клоакер сможет это сделать, если… вы дадите ему эти адреса ботов. Да-да, ни один легальный клоакер не имеет своей базы ботов. Нелегальные, коих на сети тоже достаточно, имеют. Но они зачастую стоят дороже. Да и актуальность баз данных у них разная, не так просто подобрать действительно стоящий.

Смысл прост, после перехода клоакер автоматически сверяет адрес, и узнает, кто к нам пожаловал, пользователь или поисковый бот. Первый отправляется на black page, второй – на white page. Поэтому следующий наш шаг – это поиск базы данных.

Поиск базы адресов ботов поисковика

Если вы не смогли/захотели использовать клоакер с актуальной базой или просто его не нашли, то придется искать информацию отдельно.

Актуальные базы IP адресов также распространяются через сеть в качестве товара, на специализированных биржах, Telegram-каналах или даже в Даркнете. Публиковать какие-то ссылки на тематические сообщества мы не будем, но обычного поиска по соответствующим ключам будет достаточно. Для Даркнете рекомендуется использовать тематические поисковики, а не общие, в стиле DuckDuckGo.

Впрочем, типовые базы адресов вы вполне можете найти и на просторах Google, причем даже бесплатно. Но актуальность этой информации зачастую вызывает сомнения. Поэтому действительно качественные базы ботов почти всегда платные.

Также вы можете комбинировать платные трекеры и клоакеры. Первые дадут вам отличный функционал, позволяющий без проблем настроить переадресацию даже при низком уровне компетенций в сфере, а вторые – саму базу адресов ботов. Например, для такой роли неплохо смотрится старый-добрый Binom.

Кстати, это все относится только к краулерам. Spy-боты, которых могут засылать конкуренты и скамеры, так не блокируются. Ведь базы их адресов никто не предоставляет, в сети ее не существует. Правда, продвинутые клоакеры имеют свои собственные опции, которые защищают от spy-ботов. Не со 100% вероятностью, этого никто не сможет гарантировать, но процент значительно снижается. Клоакеры фильтруют до 90% обычных spy-ботов.

Тест системы

После подготовки целевых страниц и их клонов, а также настройки клоакера и загрузки актуальной базы адресов, приходит время тестов. Это довольно простой этап. Нам просто нужно оценить работоспособность системы, а также заодно вы поймете, хорошую ли базу адресов вы загрузили.

Поэтому тестовые прогоны рекомендуется делать с помощью безобидных клонов. Если вы потом проверите статистику и поймете, что поисковые боты не были корректно определены, пошли на black page, но вы ничем особо не рискуете. Для теста в принципе вы даже можете использовать полный клон white page с тем же контентом, просто с другим адресом. Ведь если вы запустите систему в жизнь сразу, а потом выяснится, что краулеры свободно попадали на black page с нелегальными офферами, то сайт просто уйдет под бан.

Ручные методы SEO клоакинга

В основном все приемы сводятся к банальному невидимому тексту. То есть, вы оставляете на странице сугубо оптимизированный контент, но скрываете его от пользователей. Роботы его видят, индексируют, а люди – нет.

Достигается это с помощью:

• цвета текста, который в точности совпадает с цветовым фоном. Контент абсолютно не виден, но он имеет свое пространство, которое можно выделить мышкой. Тогда подсвеченный текст станет заметен;
• минимального размера шрифта. Для пользователя визуально это сплошная нижняя линия не более, особого внимания не привлекает;
• вынесения текста за границы CSS таблиц. Только стоит учитывать, что подобный контент может по-разному отображаться для мобильных пользователей и посетителей с десктопа.

Но все описанные способы обладают массой недостатков. Ухудшение поведенческих характеристик, некорректное отображение элементов сайта, да и поисковые боты уже вполне сносно умеют определять, был ли текст невидимым или нет. Плюс, вы подаете не полностью оптимизированный контент на проверку поисковику, а лишь дополнительный его оптимизированные части. Очевидно, что SEO наполнение должно равномерно распределяться по всему тексту. Поэтому единственный вариант – это забивать в невидимый текст неудобные ключевые запросы, которые просто невозможно вставить в текст без потери читабельности. Но как мы уже уточнили, подобные запросы сейчас и не обязательно вставлять в точной словоформе.

Рекомендации по клоакингу сайта

Мы собрали несколько прикладных советов, которые помогут вам лучше понять, как осуществлять клоакинг своего сайта (и стоит ли его осуществлять в принципе):

• из всех видов клоакинга сайта, строго необходимым и практически всегда уместным можно назвать только клоакинг партнерских ссылок. Так вы приводите их в более визуально приятную форму, повышаете авторитетность собственного ресурса, защищаете свою партнерскую комиссию от действий злоумышленников, шифрую адрес внутри ссылки. Клоакинг при размещении на своем сайте нелегального контента нужен, потому что других альтернатив просто нет. Если, конечно, вы рассчитываете на поисковый трафик. Вы можете гнать клиентов и из других источников, полностью забыв про Google. Например, создавая рекламные кампании в рекламных сетях. Но и в этом случае, большинство платформ предварительно проверят ваш ресурс, чтобы не заниматься пособничеством в распространении скама. И тут все зависит от правил платформы. Социальные сети, к примеру, прикроют РК, которая ведет на сайт с адалтом, а многие рекламные сети – нет, среди них есть даже сугубо нишевые проекты по этой вертикали;
• SEO клоакинг на данный момент – не является эффективной методикой. Единственное его преимущество – дешевизна по сравнению с заполнением крупного сайта эталонным контентом. Но минусов у него хватает. Спам ключами работает плохо, поисковики быстро вычисляют клоакинг, тексты для людей с минимальной SEO составляющей в итоге дают более эффективный выхлоп. Плюс, сам текстовый контент имеет уже не решающее значение. Существует масса иных параметров – E.A.T, Core Web Vitals, качественные тематические ссылки, логичная внутренняя перелинковка, оптимизация для мобильного отображения, четкая структура и так далее. Совокупность этих параметров имеют куда больший вес, чем качество текстового контента и оптимизации в целом;
• сейчас огромное значение приобретает поисковый интент, а значит, тексты стоит писать не под конкретный запрос, а под желание пользователя. Что он хотел сказать этим запросом, что он хотел найти. Соответственно, ценность оптимизации под точный ключ все больше снижается.

Заключение

Что мы видим в итоге? SEO – живо, а вот SEO клоакинг – умирает. И это вполне ожидаемый исход. Заниматься им стоит только в случае, если вы заполняете страницы сайта контентом, за который Google просто вычеркнет вас из индексов. Да и то, может в этом случае логичнее работать просто через с трафиком с рекламных платформ, а не с поисковым? Ведь в случае, если клоакинг будет выявлен, в первом случае под удар попадет всего лишь ваша рекламная кампания. А во втором – весь сайт целиком.

Поэтому наше мнение однозначно, клоакинг – это отличный метод, который позволит скрыть нежелательный оффер от глаз модераторов и ботов, защитить вас от действий конкурентов или отфильтровать целевых пользователей. Но вот для SEO составляющей – это не лучший выбор.