Есть небольшой блог или развлекательный сайт с хорошей базой читателей? Или только задумались о создании собственного интернет-портала? В любом случае у вас появляется вопрос: можно ли заработать на собственном сайте и как? Ответ однозначный: ДА!
Блоггинг и интернет-маркетинг – намного больше, чем хобби, это прибыльные профессии. Авторы, которым доверяет большая аудитория, зарабатывают сотни тысяч долларов в год. Но будем честными: собственный сайт или блог – не банкомат, который на автомате пару раз в месяц перечисляет деньги на карту.
Технически ничего сложного: покупаем хостинг или регистрируемся в онлайн-конструкторе лендингов, выбираем один из готовых дизайнов, адаптируем его под свои пожелания. Все это займет 10-15 минут. Но чтобы сайт стал популярным нужно приложить много усилий. Это десятки, сотни неоплачиваемых часов, регулярная публикация крутого контента и поиск аудитории.
Отказываться от собственного сайта, в перспективе – источника стабильного и весьма неплохого дохода, не нужно. Задача реальная и по силам новичку. О том, как правильно продвигать сайт, обязательно появится статья в нашем блоге. Сегодня же поговорим о другом серьезном вопросе – как заработать на привлеченном трафике. С Вами Эльмира Никифорова и это руководство по монетизации сайта – заработке с помощью рекламы или продвижения услуг среди посетителей портала.
Table of contents
Сколько можно заработать
Небольшое отступление. Начинающих вебмастеров больше интересует не “Как монетизировать трафик”, а “Сколько можно заработать?”. Я уверена, куда важнее ответ на первый вопрос, но удовлетворю любопытство читателей.
Максимального предела нет. Автор сервиса “Financial Samurai” поделился: “Как финансовый директор, я получал базовую зарплату в 250 тысяч долларов и бонусы около 500 тысяч. Никто не оставит работу с доходом в 750 тысяч долларов в год ради блога, если не будет уверен в финансовых возможностях проекта. Например, по заявлению владельца, сайт Making Sense Of Cents зарабатывает ежегодно в среднем 5 миллионов долларов. И это мелочь по сравнению с BuzzFeed, который в 2018 году получил прибыль около 300 миллионов баксов.
Эти примеры входят в около 1% самых успешных блогов. Но и остальных дела идут неплохо. Портал Convert Kit провел опрос среди пользователей платформы и посчитал средний доход опрошенных респондентов. Он составил почти 55 тысяч долларов в год при расходах около 15 тысяч. Профи получили выручку свыше 185 тысяч долларов. Новички – около 16 тысяч.
Разница между профессионалами и непрофессионалами – не в штате компании или знании “особых” секретов цифрового бизнеса. Все банально – время. Чем старше сайт, тем больше у него посетителей и выше доверие со стороны поисковиков, рекламодателей. Постепенно стоимость рекламы, а с ней потенциальная прибыль у “живых” порталов растет.
Вебмастеру остается одно – ждать и постепенно развивать проект. Стоит принять как должное, что в первый год доход будет небольшим. Агентство Once Coupled, помогающее цифровым издателям и фуд-блогерам, сделало исследование. По оценкам 68% блоггеров зарабатывают меньше 5000 долларов в год. Это новички, которые работают максимум 10-15 месяцев. Печальнее вторая цифра. Больше 80% новых вебмастеров уходят из индустрии до того, как получат первый доллар.
Ввод в монетизацию: каким должен быть сайт, чтобы он зарабатывал
Монетизация сайта. Слово многим непонятно, но оно скрывает за собой простую суть: конвертация трафика в деньги. Ну ладно, человеческим языком это заработок на рекламе, которую видят посетители ресурса, или прямой продаже товаров, услуг.
Прежде всего начинающим digital-бизнесменам важно четко понимать: какой сайт будет зарабатывать и как правильно его развивать, чтобы повысить потенциальный доход?
Условно сайты бывают: информационные и коммерческие. К информационным относятся новостные порталы, блоги о спорте, путешествиях, финансовой грамотности, развлекательные сайты с познавательным контентом, юмористические, с различными тестами, онлайн-кинотеатры, сервисы сравнения со скидочными купонами… Тематик и форматов сразу и не сосчитать. Коммерческие – это корпоративные порталы, одностраничные лендинги, интернет-магазины, онлайн-сервисы, которые зарабатывают за счет услуг (фриланс-биржи, сервисы накрутки подписчиков, фотостоки).
Монетизировать трафик можно и с коммерческих, и с информационных сайтов. Но по определенным причинам корпоративные порталы использовать для этой цели не стоит. Они зарабатывают и так – привлекают клиентов. Появление рекламы снизит доверие посетителей не только к онлайн-площадке, но и компании в целом.
Монетизация для информационных сайтов. Это:
- блоги – самый простой формат, появились как личные онлайн-дневники, часто используются как альтернатива инфо-сайту;
- инфо-проекты – развлекательные, познавательные. Могут быть посвящены разным тематикам, например, Medium.com, Adme.ru. Или одной вертикали, как новостные медиа;
- тематический портал – посвящен определенной тематике, например, истории рок-группы, сайт-каталог с обзором софта, может содержать дополнительные функции (файлообменник, инструмент сравнения);
- сервисы – различные инструменты, которые приносят пользу посетителям. Например, агрегаторы электроники, парикмахерских или ресторанов, онлайн-редакторы фото или музыки, обучающие проекты (помощь в освоении языков, программирования, web-разработки).
Проще начать с блога или инфосайта. Запустить проект можно меньше чем за час, адаптировав под себя один из готовых шаблонов в онлайн-конструкторе (например, paperform.co, wix.com, LPGenerator). Добавляем контент, начинаем продвижение (SEO, через соцсети, платную рекламу).
Владельцу портала или сервиса не обойтись без нестандартного дизайна и дополнительных модулей, расширяющих функционал. Но доход от монетизации трафика у таких проектов заметно больше.
Во-первых, верстка должна быть адаптивной и красиво смотреться как на компьютере, так и на экране мобильного. Во-вторых, яркие ядовитые цвета, мигающие элементы, нагромождение виджетов отвлекают и отталкивают посетителя – сейчас не начало 2000-х.
Больше о web-дизайне лэндингов можно почитать здесь.
Если вы только задумались о создании собственного блога, можно присмотреться к наиболее доходным вертикалям. Это строительство, туризм, шоппинг, финансы, авто, бизнес, IT, медицина. Но в отношении доходности важнее не тема, а качественный контент. В узкоспециализированной нише можно заработать куда больше, если статьи составлены экспертом.
Например, любите путешествовать и накопилось много фотографий? Статьи от очевидца с авторскими изображениями ценятся высоко. Разбираетесь в компьютерной графике, знаете тонкости работы в разных приложениях? Или ремонтируете мультиварки и знаете их особенности? Изложите свои знания и заработайте на людях, желающих получить экспертную помощь.
При этом статьи коммерческих тематик принесут больше профита. Например, обзор “Как выбрать мультиварку” будет пересекаться с запросами интернет-магазинов. Цена клика с такой страницы, если разместить на ней рекламный баннер, будет намного выше. Дополнительно можно заработать процент от клиентов, если разместить партнерские ссылки на товары.
Признаки сайта, которые улучшают монетизацию:
- продуманный дизайн: лаконичный, с гармоничным расположением элементов, адаптивной версткой;
- крутой контент: авторские статьи и фотографии, полезная информация для пользователей;
- дороже всего реклама по коммерческим ключам – все, что связано с выбором товаров, услуг. Или, например, с путешествиями;
- дозированное количество рекламы: максимум два – три баннера, не больше пары рекламных ссылок на статью.
Значение имеет и аппаратная часть. Прежде всего, быстрая загрузка (не дольше 1-2 секунд) и никакой нагрузки на устройство юзера. Почистите код, отключите виджеты и элементы, которые требуют много оперативной памяти, замедляют загрузку.
Больше доверия вызывают сайты с быстрой загрузкой (лучше выбрать платный хостинг) с доменом второго уровня типа www.yoursite.com. Регистрация стоит всего пару баксов, а преимущества вы ощутите с первого дня: от более быстрого продвижения в поисковых сетях до простой модерации на рекламных биржах.
Как монетизировать трафик с сайта: 6 способов
Еще раз повторюсь, сайт – это не пассивный источник заработка, наладить стабильный поток денег в несколько кликов не выйдет. Это работа, которая требует усилий и творческого подхода. Но если хотите творить, создавая что-то полезное для других – такая деятельность принесет удовольствие. И деньги… Как их получить – об этом наш обзор.
Это 6 эффективных методов монетизации:
Партнерский маркетинг
Один из самых простых форматов монетизации сайта. И достаточно прибыльный. Позволяет даже молодым сервисам с небольшим трафиком получить неплохой доход.
Читайте нашу статью “Пассивный доход в партнерском маркетинге“.
Партнерский маркетинг – метод продвижения услуг и товаров. В отличие от традиционной рекламы, где рекламодатель платит просто за показ объявления, партнерские программы платят за клиента или целевое действие: оформление заказа, подписку на онлайн-сервис, заполнение формы с контактами, пополнение счета.
Получить клиента не так сложно. Хотя потенциальных лидов будет меньше чем просмотров, все перекроется высокой оплатой за целевое действие. Например, до 200 баксов за одного пользователя, который пополнил счет всего на 5-10 долларов, платят онлайн-казино, форекс-брокеры, сайты знакомств.
Несколько советов, которые помогут зарабатывать на партнерках:
- Аккуратная подача материала. Честно расскажите о продукте. Не обязательно скрывать, что вы получаете вознаграждение от продаж – пользователи любят открытых авторов, а ложь может надолго подорвать репутацию.
- Будьте в тренде. Следите за интересом аудитории, продвигайте то, что больше волнует пользователей. Так повысите доход сайта и не будете тратить силы впустую на продвижение нерелевантных услуг.
- Не продвигайте все подряд. Идеальный формат – рекламировать сервисы и товары, связанные с темой сайта. Если это тревел-блог, можно рекламировать гостиницы, авиабилеты или полезные гаджеты путешественника (сумки, Power Bank), кредитки для путешественника, но никак не телевизоры или онлайн-казино. Читайте больше о лучших вертикалях для собственного сайта.
- Не рекламируйте мошеннические сервисы или продукты сомнительного качества – это удар по репутации. Протестируйте продукт, ну хотя-бы посмотрите отзывы. Если будете рьяно продвигать онлайн-казино или букмекеров, которые не выплачивают выигрыши, получите такой же отклик, как и они.
Как зарабатывать на собственном сайте с помощью партнерского маркетинга? Несколько форматов продвижения:
Обзоры продуктов, личные впечатления
По информации портала Statista.com 78% людей доверяют онлайн-обзорам, как и личным рекомендациям от знакомого человека. Наверняка, вы сами часто просматриваете отзывы в интернете даже перед покупкой в оффлайн. Поэтому обзоры товаров и онлайн-сервисов, распаковки одежды или электронных гаджетов – хороший способ монетизации трафика.
Делать обзоры можно практически для любых вертикалей. Не обязательно, чтобы весь сайт состоял из контента такого формата. Например, в блоге о путешествиях можно разместить страницы с описанием гаджетов, которыми вы пользуетесь в поездке (и конечно же партнерские ссылки на сайт бронирования номеров, билетов). Владельцы бьюти-блогов могут рекомендовать косметические препараты, массажеры, скраберы или сделать рейтинг SPA-салонов города, оставляя партнерские ссылки.
Будьте объективны. Писать хвалебные оды не стоит (можно, если товар по честному заслуживает только похвалы). Ведь потенциальные потребители ищут правду, за нее вознаградят вас новыми посещениями, кликами по афилатным линкам, а главное – доверием.
Учебные статьи
Туториалы, FAQ и другой обучающий контент поможет не только стать агентом влияния, но и продвигать продукты, зарабатывая на этом неплохие деньги.
Учебники часто используются для партнерского продвижения:
- программного обеспечения;
- онлайн-сервисов;
- бьюти-девайсов, косметики;
- кухонных принадлежностей;
- товаров для хобби.
Но продвигать можно любые ниши. Здесь на первом месте фантазия, навыки, умение красиво рассказать о продукте. Бонус учебников – их можно подкрепить видеообзорами и параллельно продвигать через Youtube-канал.
Купоны с реферальными ссылками
В сети есть целые сайты, посвященные купонам, при клике на которые пользователь переходит по реферальной ссылке. Разместите промо у себя чтобы убить двух зайцев:
- повысите лояльность аудитории, предлагая своим подписчикам скидку на различных сервисах или в интернет-магазинах при вводе специального промокода;
- получите еще один источник дохода с хорошей конверсией (скидки любят все).
Рекомендация полезных инструментов
Работая над контентом вы используете, иногда, десятки приложений и онлайн-ресурсов. Это может быть фоторедактор, удобный текстовый редактор, недорогой конструктор сайтов с расширенными возможностями или книги по онлайн-маркетингу. Почему бы не поделиться опытом и впечатлениями с посетителями!
Например, можно создать отдельную страницу или раздел и рассказать о любимых инструментах. Так вы сможете монетизировать трафик и сохранить формат сайта без публикации контента с рекламным уклоном.
Где взять предложения от партнерских программ
Есть несколько источников:
- самостоятельно искать на онлайн-сервисах, маркетплейсах, в интернет-магазинах. Обычно в подвале сайта есть раздел: “Стать Партнером” или “Партнерская программа”;
- через поисковые системы, многие блоггеры публикуют информацию о партнерских и реферальных программах;
- на специальных сервисах – CPA-сетях. Например в партнерской сети Leadbit. Удобный способ для новичков и опытных инфобизнесменов.
Выгоды работы с LeadBit: в одном месте собраны десятки предложений партнерских программ, в списке только надежные компании, которые честно платят. Есть статистика, круглосуточная поддержка. В блоге регулярно публикуются обзоры и дайджесты, с которыми можно научиться зарабатывать на аффилированном маркетинге с нуля.
Платная подписка
Еще одна идея монетизации трафика, помогающая некоторым авторам зарабатывать шестизначные суммы – платная подписка на премиальный контент. Естественно, нужно хорошо постараться и предложить пользователям реально крутой материал. Но этот способ позволяет убить сразу двух зайцев.
Вы можете прогнозировать потенциальную прибыль. Соответственно получаете ресурсы для привлечения других экспертов, развития ресурса. И приобретаете лояльную аудиторию, которая будет следить за вашим проектом. Это стабильный трафик, который можно монетизировать другими способами (например, продавать брендированные товары).
Платным можно сделать доступ к разным функциям:
- эксклюзивным обзорам, “горячим” новостям, например, свежим обзорам финансового рынка, экспертным статьям. Метод часто используют новостные порталы, которые открывают доступ к наиболее актуальному контенту только по платной подписке;
- аудиоверсии статей, дополнительному контенту: видео, графике, электронным таблицам, презентациям. Также платным может быть скачивание материалов;
- закрытым форумам с кураторами для обсуждения профессиональных тем. Например, платформе для общения архитекторов, маркетологов, дизайнеров. Также можно создать закрытую группу в социальных сетях;
- образовательным курсам, вебинарам, подкастам. Обучающим материалам может быть посвящен сайт полностью или закрытый раздел для подписчиков;
- e-mail рассылке с эксклюзивным контентом: аналитикой, прогнозами, учебными материалами, авторскими обзорами;
- онлайн-занятиям небольшими группами для подписчиков, вебинарам, где посетители могут пообщаться с автором.
Еще одна идея – платная доска объявлений. Например, отдельная страница, где подписчики могут разместить объявления с вакансиями или рассказать о своих услугах.
Альтернатива – монетизация с помощью пожертвований. Достоинство – не обязательно публиковать эксклюзивный контент. Жертвовать будут не все (как и оформлять платную подписку), но при большой аудитории можно получить неплохой доход. Бонус – некоторые пользователи в благодарность за увлекательные истории готовы дарить больше стоимости премиального доступа.
Продажа рекламного пространства напрямую рекламодателям
Размещение рекламы на сайте – популярный способ монетизации трафика. Но многие биржи предлагают слишком низкую ставку и платят вебмастеру лишь небольшую часть от ставки для адвертайзеров. Чтобы увеличить потенциальную прибыль продавайте рекламные площади напрямую. Достоинство метода – вы можете устанавливать любую цену.
Естественно, если предложить слишком высокую ставку – никто не будет платить. Но сколько тогда запрашивать с рекламодателей? Идеальный тариф – если все рекламные места заняты и есть список постоянных рекламодателей. Если желающих разместить рекламу слишком много – цена занижена.
Если ежедневно в среднем 1200 посетителей, можно просить за рекламу 120 долларов. Если 100 000 – до 10 000$.
Можно посмотреть ставку для контекстной рекламы в Google Ads в нише и конкретном регионе. Например, если цена за 1000 показов 4 доллара, можно просить 400 баксов за 30 дней. Для оценки трафика используйте Clicky Web Analytics, Quantcast и Google Analytics.
Где найти потенциальных рекламодателей
- создайте страницу с информацией о том, как можно с вами сотрудничать. Если сайт популярный, желающие разместить объявление быстро найдутся;
- разместите информацию о сотрудничестве в официальных группах в социальных сетях;
- используйте профиль в Linkedin;
- зарегистрируйтесь на специальных платформах: Seller Crowd, BuySellAds.
Можно искать потенциальных спонсоров самому. Например, связаться с владельцами интернет-магазинов, местными производителями или онлайн-сервисом и предложить услуги.
Размещение спонсорского контента
В статьях так или иначе упоминаются сторонние компании или их товары. Например, если портал посвящен смартфонам и аксессуарам, в обзорах всплывают десятки брендов. Естественная реклама хорошо работает и приносит более высокую конверсию. Почему бы такой контент не превратить в способ заработка?
За вознаграждение можно публиковать:
- небольшие посты с рекламной ссылкой;
- обзоры товаров или онлайн-сервисов;
- упоминание спонсорских продуктов в емейл-рассылке;
- рекламные посты в закрытой группе сайта в социальных сетях.
Теперь несколько советов. Во-первых, публиковать спонсорский контент лучше начинать когда собралась приличная аудитория, которая доверяет вашему мнению. Важна репутация. Если с первого дня искать спонсоров, готовьтесь, что трафик будет небольшим, а оплата – низкой.
Во-вторых, лучше на первых порах сотрудничать с небольшими местными компаниями. Восхваление крупных брендов некоторыми людьми воспринимается негативно, а продвижения локальных фирм – наоборот, повышает авторитет ресурса. Хотя… все зависит от тематики сайта. Если он посвящен Luxury-автомобилям, то и здесь можно найти небольших спонсоров, например, тюнинг-ателье или фабрику, которая занимается пошивом кожаных чехлов на автокресла.
В-третьих, старайтесь избегать откровенной лжи. Откровенное расхваливание, особенно если в реальности продукт не очень хорошего качества, негативно скажется на вашей репутации и спровоцирует падение трафика. Как этого избежать? Внимательно выбирайте спонсоров, делайте обзор сервисов, которые есть за что похвалить. Если к вам обращаются сомнительные компании, стоит на время отказаться от этого метода монетизации и заняться улучшением качества материалов, привлечением новых читателей. Успешные проекты притягивают крупных бизнесменов.
Чтобы избежать понижения в списке выдачи поисковых систем, отмечайте такой контент как “спонсируемый”. К рекламным ссылкам добавьте атрибуты: rel = “sponsored” или rel = “nofollow”. Больше информации в инструкции от Google.
Публикация спонсорских обзоров – не постоянный способ заработка, но дает возможность привлечь дополнительные средства. Непрофессиональные блогеры просят за рекламный пост от 500 до 1500 долларов. У крупных порталов цена может доходить до 100 000 за публикацию статьи. Стоимость зависит от вертикали и силы влияния на аудиторию.
e-Commerce
У сайта есть постоянная аудитория? Если вы стали настоящим агентом влияния, пользователи с радостью будут пользоваться рекомендованными услугами или товарами из обзоров.
Не обязательно превращать небольшой блог в интернет-магазин. Но ничто не мешает создать раздел с каталогом товаров или цифровых продуктов: книг, онлайн-курсов, инструкций и др.
Достоинства монетизации сайта с помощью e-Commerce:
- не нужно тратить много времени на продвижение, даже если не получается регулярно публиковать новый контент, доход сильно не просядет;
- не обязательно лично заниматься доставкой – хранение и логистику можно перепоручать стороннему оператору (дропшиппинг), так можно продавать почти любые товары.
Перспективная ниша – цифровые продукты. Например, если вы эксперт в какой-то области (не обязательно изучить экономику или квантовую физику, поделиться можно знаниями по созданию сайта), можете упаковать опыт в книгу или онлайн-курс. Также сайт можно использовать для продажи мобильных приложений, цифровых материалов: фотографий, иллюстраций, блок-схем, шаблонов, пресетов Photoshop, After Effect, стоковых кадров для видео, джинглов и лупов.
Запустите свой продукт
Если аудитория сайта исчисляется десятками тысяч уникальных посетителей, пора задуматься о продаже брендированной продукции. Это может быть небольшой комикс, книга с мемуарами или различные товары: чашки, футболки, кепки, мягкие игрушки с логотипом портала. Метод хорош для творческих авторов, которые ведут блоги о жизни. Или сайтов для детей и родителей, которые ищут в интернете, как объяснить сложные вещи понятным языком.
Продажа брендовой продукции – прибыльное направление. Сувениры с логотипом популярного блога быстро раскупаются. При этом ценятся. Например, автор сайта “Wait But Why” продает плюшевые игрушки по 35 баксов при себестоимости в 4-5$ или постеры по 10 долларов, печать которых обходится всего в 1$.
Изготавливать сувениры и заниматься доставкой самостоятельно не обязательно. Есть много сервисов, которые сделают это за вас. Например: teespring.com, spreadshirt.com (Северная Америка), printhub.moscow, ligapechati.ru (Россия). Достаточно подключить сайт к сервису или вручную разместить заказ.
Монетизация сайта через рекламные сети
По уровню дохода продажа рекламы через биржи трафика уступает партнерскому маркетингу и прямому сотрудничеству с рекламодателями. Даже крупные развлекательные порталы с сотнями тысяч уникальных посетителей редко зарабатывают больше 5 000 долларов. У небольших сайтов с трафиком 30 – 50 тысяч посетителей в месяц доход обычно 300-400 баксов, а иногда не больше 100$.
Но этот метод игнорировать просто глупо:
- для начинающих вебмастеров часто это единственный способ монетизации;
- легко получить рекламодателя, достаточно зарегистрироваться на рекламной бирже, выбрать формат рекламных объявлений и разместить код у себя на странице;
- гарантирован доход даже если сайт пока еще не заработал авторитет у интернет-сообщества;
- трафик не будет пропадать зря, если пока не удалось найти рекламодателей напрямую – даже небольшая прибыль будет мотивировать дальше развивать проект и окупит затраченное время, расходы на хостинг;
- рекламу можно запустить даже на сайтах, посвященных узкопрофильной теме.
Где продавать рекламу? Даже незнакомые с интернет-маркетингом и веб-разработкой юзеры слышали о Google Ads. Регистрируемся, точнее входим в свой профиль (у большинства он уже есть с момента регистрации в почтовом ящике или создании профиля в смартфоне на Андроид), добавляем сайт, размещаем код. Готово.
Но работа с Google – это много тонкостей. Есть много запрещенных тематик, требования к контенту, дизайну, посещаемости (общие правила здесь). Придется соревноваться с другими вебмастерами за рекламодателей.
Если пока не готовы к строгим требованиям, можно поработать с другими рекламными сетями, которые принимают вебмастеров, независимо от ниши, количества посетителей и качества наполнения. При этом здесь шире выбор форматов рекламы. Можно настроить RSS-ленту, продавать Push-уведомления, запустить всплывающие окна, выбрать между баннерами, тизерами, видео.
Учтите, цена будет ниже. Если у Google или Bing по конкурентным темам стоимость клика (CPC) или 1000 показов (CPM) в пределах 3-8 долларов, то у других сеток она может быть всего 1-2$ или даже меньше 50 центов.
Ознакомиться с популярными биржами можно здесь.
Какую использовать рекламу
Контекст
Самая прибыльная – контекстная реклама. Вы вставляете специальный код и на его месте будет генерироваться баннер (несколько баннеров), видео, рекламный пост. Суть в том, что объявления подбираются для пользователя индивидуально исходя из его истории поиска, возраста, пола, увлечений. Это подогретый клиент. Он с большей вероятностью кликнет на объявление и принесет доход.
Но такие данные есть только у поисковиков, фактически они монополисты. У большинства есть своя социальная сеть, помогающая собирать больше информации (например, Google+ или Мой Мир Mail.ru). Популярные сети контекстной рекламы:
- Bing Ads;
- Yahoo Gemini;
- Яндекс РСЯ;
- Baidu (в основном реклама для КНР).
Безусловный лидер, занимающий более 90% рынка – Google Ads, который помимо поисковой информации собирает данные еще и с мобильных телефонов. Он знает о пользователях буквально все, от используемой зубной пасты до места работы, любимого кафе.
Контекстная реклама хороша во всем: высокая оплата за показ и за клик, отличная кликабельность, конверсия. Она приносит хорошую прибыль. Даже небольшие частные сайты с суточной аудиторией всего в пару тысяч пользователей зарабатывают ежемесячно до 500 баксов. Доход крупных развлекательных и информационных порталов начинается от двух – трех тысяч долларов.
Недостаток – жесткая модерация. Сайты отбираются по количеству посетителей (трафику) за сутки, тематике, ранжированию, репутации. Табу наложено на шок-контент, эдалт, азартные игры. Даже появление одной – двух страниц с сомнительным контентом или размещение ссылок на недобросовестные ресурсы могут стать причиной понижения в ТОП выдачи и отказа в сотрудничестве.
Для молодых сервисов серьезная преграда – минимальный порог посетителей. Например, если в сутки сайт посещает менее 500 пользователей, не получится пройти модерацию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). У Google к посещаемости требования отсутствуют (хотя сайты с трафиком меньше 100 пользователей редко получают одобрение), но более жесткие требования по другим критериям, в первую очередь, качеству контента (уникальность, полезность, достоверность, увлекательность) и тематике.
Баннерная реклама
Для начинающих вебмастеров это альтернатива контекстной рекламе. Принцип тот же: выбираем формат объявлений и размещаем ссылку. В выбранном месте будут генерироваться баннеры. Как и в контексте, два варианта оплаты: за клики (PPC) и тысячу показов (PPM). Есть несколько форматов и размеров баннеров.
В отличие от контекста, это будет таргетированная реклама – обычно соответствует тематике сайта (не обязательно) и показывается пользователям с учетом настроек, установленных рекламодателем: пол, возраст, время показа, регион и др.
Достоинство баннерной рекламы – практически бесконечный выбор бирж для продажи. Можно подобрать сеть под свои требования, учитывая тематику, размер баннеров, цену, требования для сайта. Вы можете контролировать рекламируемые ниши. Найти рекламодателя даже для молодого сайта, собирающего всего пару тысяч посетителей в месяц.
Недостаток – ниже ставки, чем у контекстной рекламы. Нужно внимательно выбирать биржу – некоторые сервисы обманывают вебмастеров и не учитывают проданный трафик, указывая разные причины (посетитель зашел через VPN, Proxy, установлен блокировщик, низкая конверсия и др.).
Биржи для продажи баннерной рекламы: MGid, PopUnder, Kadam, Advmaker, Adlane и др.
Нативная
Самый простой пример нативной рекламы – несколько упоминаний о каком-то бренде или интернет-магазине в информационной статье. Например, если вы делаете обзор нового смартфона и вставили ссылку на интернет-магазин. Но искать рекламодателей “вручную” не обязательно. Есть объявления, который автоматически встраиваются и маскируются под основной контент сайта:
- в виде постов из социальных сетей;
- как текстовые блоки сайта;
- в виде блока, который маскируется под ссылку на похожие статьи.
Достоинств у нативной рекламы много. Часто пользователи не подозревают, что просматривают спонсорский контент. Доверие к такому продвижению выше, рекламодатели платят больше. Нет репутационных потерь у сайта.
Недостатков практически нет, если и есть, то связаны с особенностями выбранной рекламной сети. Популярные биржи, которые подойдут под любой регион: MGid, Propeller Ads, ExoClick,
Тизеры
Тизеры технически можно отнести к баннерной рекламе. Но они отличаются форматом подачи объявлений: небольшие блоки с шокирующими заголовками и картинками.
Такая реклама обычно используется для продвижения серых сервисов или сомнительных продуктов: порно-сайтов, онлайн-казино, всевозможных кремов для похудения и улучшения потенции. Главное достоинство – простая модерация. Ваш блог подойдет, если он посвящен теме, которую не любят белые рекламные сети, например обзору онлайн-казино и стратегиям заработка на рулетке. Принимаются сайты с трафиком меньше 100 посетителей.
Недостаток, не считая низкой оплаты – тизерки негативно сказываются на репутации, особенно если сайт посвящен “белым” темам. Один блок сильно не скажется на трафике. Но откровенный спам тизерами может оттолкнуть 80-90% посетителей.
Попандер, кликандер
Clickunder – это реклама, которая блокирует контент страницы, при первом клике в любом месте выполняется переадресация на сайт рекламодателей. PopUnder – это всплывающий баннер, который закрывает часть контента.
Такая реклама не портит дизайн сайта и по доходности иногда даже превосходит контекстную рекламу за счет высокой кликабельности. У большинства сетей нет строгих требований к площадке для размещения. Но может плохо сказаться на посещаемости. Как не оттолкнуть посетителей?
Соблюдайте несколько простых правил:
- откровенно не спамьте;
- внимательно выбирайте рекламную биржу;
- меньше раздражает Pop Up – появляется в отдельном окне;
- можно показывать рекламу не при открытии, а при попытке закрытия страницы или возвращении с другой вкладки;
- никаких счетчиков до закрытия – большинство юзеров не будет ждать и покинет сайт.
Популярные биржи: PopAds, PopCash, Propeller, ClickAdu, Adsterra, RichPops. Больше сервисов здесь.
Push
Еще один способ – монетизация Push-уведомлений. Пуши – это небольшие сообщения, поступающие на компьютер напрямую с сервера. Они появляются даже когда закрыт сайт (или браузер). Могут появляться на рабочем столе, панели уведомлений смартфона.
Достоинство Push-рекламы – она не отталкивает пользователей (они дали согласие), позволяет получать прибыль с продажи рекламных мест без изменения дизайна сайта. Но прибыль от этого канала чаще небольшая и он подходит как дополнительный метод монетизации. Хотя есть много примеров высокого дохода с пушей.
Биржи: PropellerAds, RichPush, MGID, Adsterra, Zeropark, Mobidea Push, MegaPush. Больше площадок в этой статье.
Дополнительные инструменты
Создать сайт несложно. Есть много конструкторов, которые позволяют запустить портал всего за 15 минут. Но если превращаете хобби в бизнес, не обойтись без дополнительных инструментов.
Сервисы для аналитики
Оценить трафик, увидеть свою аудиторию, найти ошибки – в этом помогут сервисы для аналитики. Они позволяют проанализировать свой сайт и порталы конкурентов. Популярный сервисы:
- Google Analytics;
- Яндекс.Метрики;
- pr-cy.ru;
- Serpstat;
- Similarweb.
SEO-продвижение
Это сотни инструментов для подбора ключевых слов, оценки позиций в выдаче поисковика, поиска проблем в SEO. Несколько сервисов:
- com;
- serpparser;
- Key Collector;
- SpyWords;
- RushAnalitics;
- Google Trends;
- планировщик ключевых слов Google;
- Яндекс Вордстат.
Платежные системы
Здесь все кажется просто – привязываем банковскую карту и получаем платежи. Но далеко не все сервисы работают с кредитками. Поэтому придется создать несколько электронных кошельков:
- Webmoney, Qiwi Wallet – для работы с русскоязычным интернетом;
- PayPal – поддерживает большинство сервисов в англоязычных странах;
- Skrill – удобный онлайн-кошелек с простым выводом денег на карту и низкими комиссиями, поддерживается большинством рекламных бирж.
Хостинги
Несколько хостингов с доступной ценой и хорошей репутацией:
- bluehost;
- Godaddy;
- Hostinger.
Популярные конструкторы: PaperForm, Wix, Tilda.cc, SitePro, WordPress, Google Sites,
Сервисы для рассылки
Один из способов коммуникации с аудиторией – рассылка в мессенджерах или по e-mail. Она позволяет рассказать о нововведениях и делиться с эксклюзивным контентом, например, с платными подписчиками. В этом помогут специализированные сервисы:
- GetResponse;
- SendPulse;
- Unisender.
Подведем итоги
Выбор методов монетизации огромный, их совмещать не запрещено. Например, можно одновременно начать продавать трафик через контекстную, нативную и Push-рекламу, размещать спонсорский контент и продавать сувениры. Но первоочередная задача – развивать свой сайт. Качественный контент, удобный дизайн, надежный хостинг и красивый домен – все это составляющие, которые помогают получить доверие аудитории и рекламных сетей.
И помним золотое правило вебмастера: на первом месте аудитория, а монетизация – на втором.
