Обзор MGID

Еще один перспективный источник трафика в портфель арбитражника. Сегодня мы представляем вашему вниманию MGID – рекламную сеть, действительно идущую в ногу со временем. Несмотря на серьезный уклон РС в сторону нативной рекламы, строго нишевой назвать ее нельзя.

Ее специализация не совсем узкая, ведь она старается не сфокусировать нативный эффект на одном типе рекламных объявлений или даже на одной вертикали. MGID старается продемонстрировать все возможности нативки и доказать, что этот формат – лучший из используемых на текущий момент. Получится ли у нее – смотрим дальше. Команда Leadbit провела полноценное исследование платформы.

Краткая справка по MGID

Начинаем с фундаментальной информации по сети в цифрах и фактах.

Общая информация по MGID

MGID – это крупная рекламная сеть, входящая в ТОП 3 проектов, сливающих нативный трафик по всему миру. В принципе, обороты сети, указанные в краткой справке, уже свидетельствуют о многом. Но главный аспект, отличающий РС от конкурентов в инновационном подходе к сфере маркетинга в сети в целом.

Нативная реклама – как она есть

Конкуренция в маркетинге растет ежечасно. И многие форматы перестают работать по прозаичной причине, пользователь к ним уже адаптировался. Да, если креатив пришелся к месту и вовремя, демонстрируется подогретому юзеру, то он зайдет. Но в большинстве случаев клиент просто не увидит объявление, потому что его мозг фильтрует тизеры и баннеры автоматически. Знаменитая пользовательская слепота. И в первую очередь нативка направлена на решение этой глобальной маркетинговой проблемы.

На этом же принципе построены кросс-продажи в крупных онлайн-магазинах. Клиент купил компьютер, логично, что теперь он подыскивает монитор. И искомый товар предлагается на той же странице.

Так же и с нативкой. Вы прочитали статью про ТОПовые снасти для рыбной ловли. Несложно догадаться, что сейчас Вам нужен хороший магазин рыболовных принадлежностей. И если ссылка на него поддается в той же статье, как не инородный элемент, а естественное содержание – то она привлечет внимание. Ведь если статья написана хорошо, то клиент доверяет ссылке настолько же, насколько автору статьи.

Еще в 50-х годах вышла известная реклама Гиннес. Ее догадались вклеить как небольшое дополнение к буклету по продаже сыров. Просто уточнили, что все обозначенные виды «на Ура» заходят с бокалом пенного.

Просто, изящно и что самое главное – работает.

Посмотрим на основные отличия нативки по мнению MGID:

1. Ненавязчивость. Спорить не станем. Действительно, благодаря органичному дизайну, тематическому соответствию, реклама выглядит дополнением, а не агрессивным предложением. Это не попандер на весь экран, а что-то более скромное;
2. Органичность. Да, этот момент мы уже отметили;
3. Выделяется при этом сливаясь с контентом. Спорно. MGID подразумевает особый подход к маркетингу, объявление, которое доносит информацию без раздражителей. Но фактически, нативную рекламу можно и пропустить, если по контенту пользователь пробегается бегло;
4. Высокий показатель CTR. Тут верность утверждения очевидна. Рейт клика в нативке в среднем на 50% выше, чем у традиционных форматов рекламы. Мы подразумеваем баннеры и тизеры. Разумеется, попандеры обладают и более высоким показателем CTR. Но ненавязчивость – это не про них.

Видение рекламы от MGID

Для аффилиата MGID предоставляет удобные условия. Но для юзера они еще удобнее. Своей миссией компания считает нивелирование скопившегося негативного пользовательского опыта от употребления рекламы. MGID позиционирует себя в качестве мостика, который позволит брендам повысить узнаваемость, достучаться до пользователя.

Главная же ценность для MGID – юзер. Ему должно быть удобно, приятно смотреть объявления. Его запрещается обманывать, вводить в заблуждение, пугать, будоражить, вызывать сомнения, запутывать. Чувствуете, как отпадает добрая половина приемов, на которых строится львиная доля серых креативов и лендингов. Да и не совсем серые РК часто используют подобные методики.

Три главных постулата MGID – технологичность, кастомизация и прозрачность. Первый аспект говорит нам о современных технологиях и инструментах, очень подходящих для арбитража трафика. Второй – возможность настраивать РК по-нашему усмотрения вплоть до мельчайших деталей – тоже плюс. Третий – это как прозрачная отчетность, что преимущество для мониторинга и анализа РК, так и честность с юзером. А вот это уже не всегда плюс для арбитражника, не будем кривить душой.

К каким выводам мы приходим в итоге:

• MGID в первую очередь ориентируется на бренды. Арбитраж она в расчет не берет. Ведь для эффективного применения платформы нужно вложиться в креатив. MGID обещает только донести послание до адресата. Поэтому, если арбитражник не готов тратить время и силы на отработку креатива и лендинга – РС не станет для него успешной платформой;
• Поскольку MGID ориентируется в первую очередь на юзера, на ресурсе очень жесткие правила в плане контента. И часть офферов просто невозможно продвигать в этой РС;
• Учитывая инновационные механизмы и инструменты, платформа отлично работает для арбитража. И снижает нагрузку на самого аффилиата на значительный процент;
• Огромное количество премиального трафика, а также множество стран по всему миру дают возможность реализовать множество стратегия арбитража.

Весьма противоречиво. Плюсы и минусы для арбитража делятся примерно поровну. Но минусы можно обойти, в обзоре мы затронем этот аспект. А вот плюсы так и останутся – плюсами.

Переходим к конкретным показателям MGID, чем нас порадует эта РС.

Трафик в MGID

MGID работает со множеством гигантских корпораций, крупных брендов. Количество премиальных площадок впечатляет. Среди клиентов и партнеров – MSN, The Week, Qatar, HITC. Нередко к услугам MGID обращаются серьезные автомобильные концерны, например, KIA и CITROEN.

Да, для участия в MGID не нужно быть ТОПом и иметь миллионы уников на сайте. Но даже базовые требования заметно выше, чем у аналогов. Это длительная модерация в первую очередь.

Также при недобросовестной рекламе, если вебмастер откровенно добавляет ложной инфы для повышения CTR и своего гонорара – следуют санкции. Это говорит о том, что неправильно разогретой аудитории платформа не льет. Значит, минимизируются пустые клики, которые никогда не станут лидами.

К MGID можно присоединиться не от 50 уников на сайте, как это принято в традиционных тизерках, а от 500. Соответственно, откровенно мусорных сайтов тоже не будет. Да еще и защита от фрода и ботов. Для арбитража в плане трафика – просто рай. Чем же приходится платить? Высокой конкурентной ценой клика и соответствием суровым правилам платформы. Их мы еще затронем детально.

Теперь к цифрам. В MGID наблюдается неожиданно высокий процент женщин – 43%. Этот фактор прямое следствие их работы в основном с премиальным сегментом и развитыми странами. Поэтому стоит учитывать, что обычное соотношение по миру 1 к 1.5-2 тут нарушается.

Но больший интерес вызывает мобильный трафик. Он достигает 70%, что выше практически всех показателей альтернативных РС, исключая строго нишевые, как In-app сетки. И это плюс, такая аудитория проще конвертируется, а также расширяет пул офферов. Легко идет арбитраж трафика по играм, приложениям, мобильному софту и так далее. Чисто десктопных офферов обычно меньшинство, но и для них свой трафик найдется.

ГЕО в MGID

220+ стран и 70 языков. Трафик на ресурсе международный, есть достаточный выбор и TIER 1 потока и TIER 2 с TIER 3. Поэтому теоретически аффилиат с хорошими настройками РК найдет тут клиента под любой оффер. Но это лишь теория. Давайте посмотрим на конкретные цифры, как делятся 185+ миллиардов показов:

• Азия – 44 миллиарда показов. Это лидирующий регион по объему трафика. В принципе, как и во всех крупных РС. Исключением являются лишь узко нишевые сети. Но при этом на Азию приходится менее 30% процентов общего потока. А вот это уже редкость, в аналогичных ресурсах, в том же Clickadu эта цифра достигает 48%. Преимущества видны сразу. Разумеется, для TIER 3 офферов это как раз минус. Но подобные офферы всегда найдут своего юзера, арбитраж по таким регионам никогда не страдает от количества кликов;
• СНГ – 36 миллиардов показов. Большая часть трафика – плохо конвертируется, это не секрет. Но в СНГ есть несколько регионов, которые ближе даже не к странам второго мира, а первого по уровню конверсии. Как минимум – это Москва;
• Европа – 30 миллиардов показов. Это ТОП 3. Не стоит даже объяснять, что Европа – это 50% TIER 1 и столько же TIER 2. Огромный канал премиального трафика, который легко проталкивает самые дорогие офферы;
• Латинская Америка – 18 миллиардов показов. В большинстве своем дешевая аудитория;
• Индия – 16 миллиардов показов. Самая неудачная аудитория для дорогих офферов, но основной контингент для дешевых и частично серых офферов;
• Северная Америка – 13 миллиардов показов. Наиболее дорогая аудитория в мире. Уступает лишь некоторым европейским городам, но ни одной стране в целом;
• Остальное – сборная солянка.

Таргетинг

MGID предоставляет приятный набор настроек таргетинга. Что всегда – хорошо. Чем больше возможностей для сортировки, тем точнее можно выйти на свою ЦА. А ЦА – это особый зверь, даже если оффер позволяет обращаться к широкой категории пользователей, сужать ее всегда выгодно. С каждой новой настройкой при верном выборе CTR растет, лидогенерация тоже повышается. Правда, цена поднимается соответственно, но тут уже в ход нужно пускать расчет и анализ.

Итак, по каким пунктам MGID позволяет таргетировать аудиторию:

• формат объявления. О них конкретно – дальше;
• ГЕО. Несмотря на множество локаций, разнотипный трафик, настройки ГЕО не самые впечатляющие. Да, таргетировать можно по стране, городу, региону внутри государства. Но небольшие населенные пункты точечно в таргетинге не отмечаются;
• пол, возраст. Типовые личностные настройки;
• язык;
• тип устройства. Доступен десктоп, смартфон и планшет;
• ОС. Вот тут широчайшая вариативность. Представлены все существующие виды, кроме неофициальных и совсем узкопрофильных;
• браузер. Все основные варианты;
• дополнительные настройки. К ним относится настройка времени показа и интересов пользователя. Время поможет точно определить, когда потенциальный клиент должен увидеть объявление. Будет это рабочий диапазон или отдых. А интересы позволяют направить объявление на подогретую ЦА. Интересы складываются из статистики кликов по рекламе конкретного юзера, а также его поисковой истории;
• ретаргетинг. Доступен обычный тип и динамический.

Рекламные форматы

Изначально MGID работала исключительно на виджетах, по сути, тизерах. Именно этот формат дает шанс на реализацию всего потенциала нативной рекламы. Но сейчас MGID обзавелась и собственными пушами. Причем для их выбора нужно создавать отдельную пуш-кампанию.

Пуши

Пуши в проекте нативные, как бы странно это не звучало. Но они по заверениям разработчиков всегда строго соответствуют тематике контента и не выбиваются из дизайна стилистически. При этом MGID не маскирует пуши под важные оповещения от системы.

Эффективность нативных пушей – пока под вопросом. Фактически, стоимость клика у них почти всегда выше, чем у традиционных аналогов в других сетях. Меньше ли она раздражает клиента? Аналитику этого момента мы не проводили. Но все основные плюсы пушей в MGID сохранены. Они работают на всех типах устройств, объявления выскакивают даже при закрытом браузере, да еще и сами клиенты выбирают устройство для показа пушей.

Нативные виджеты

Адаптивный формат, мягко вплетающийся в дизайн сайта. Используются различные варианты, sidebar, head, under article виджеты. Результативность у них плюс-минус схожая. Стоит обращать внимание на тип креатива, чтобы остановить свой выбор на каком-то варианте.

In-content виджеты

Размещается прямо внутри текста. И в некоторых случаях визуально отделить их от статьи не представляется возможным. Благодаря этому, они выглядят прямой рекомендацией автора. Даже частью статьи, которую точно нужно прочитать, чтобы полностью понять суть контента. Решение удачное, причем MGID сообщает, что их виджеты этого типа всегда полностью соответствуют интересам пользователя. Но конкретных цифр или данных из алгоритмов не предоставляют, так что остается верить на слово.

Smart виджеты

Благодаря уникальному AI, MGID реализует свой формат «умных виджетов». Он сам решает в какой точке страницы разместить рекламное объявление. Процесс никак не контролируется, но разработчики уверяют, что выбрано будет всегда самое удачное для конверсии место. Кроме зоны, Smart определяет и точку входа в рынок. То есть, момент, когда и кому показать объявление.

На проверку, алгоритм действительно работает хорошо. Нет, экспертный арбитражник после пары дней глубокого теста с разными форматами – настроит под свой оффер показы более точно. Но для середнячка и уже тем более новичка Smart – удачный выбор.

Вертикали в MGID

Прежде чем говорить о вертикалях, нужно пройтись по общим запретам и ограничениям в рекламной сети MGID. Ведь компания очень требовательно подходит к размещаемому контенту для защиты пользовательского опыта. И своей миссии проект придерживается полностью. В MGID доступна 41 категория из множества вертикалей. Но большая часть из них жестко контролируется. На практике, добрая треть офферов в вертикали просто отсекается правилами. Поэтому следует внимательно проверить свой оффер, прежде чем решать лить ли на него с MGID.

Итак, общие правила. В MGID запрещается:

• любой адалт контент с несовершеннолетними. Вполне стандартное требование, поддерживаемое всеми РС;
• нелегальный контент. Это любые формы призыва к суициду, вступлению в религиозные секты. А также нелегальный софт и хакерские услуги. Ну и разжигание межнациональной розни;
• инвестиции с низким уровнем доходности, любая форма мошенничества, финансовые пирамиды;
• наркотические препараты в любой форме;
• услуги сверхъестественного характера. А вот это уже нешаблонное требование. Не все подгоняют псевдо-колдунов под мошенничество. Но этой платформе строго запрещено;
• сигареты и любые вещества с содержанием никотина, табак, сигары;
• абьюз в любой форме.

Это далеко не все ограничения. Лишь база, которую сложно приписать к конкретной вертикали. А теперь пройдемся по самим вертикалям, работающим в MGID и ограничениям, связанным с ними.

• Дейтинг. Это подходящая платформа для дейтинга, премиальный трафик, многонациональный контингент, авторитетные площадки. Но на сайте допускается исключительно мейнстрим. Все, что попахивает эскортом – сразу под бан. Даже рассуждать не станут. Есть намек на адалт, без разницы, в оффере или креативе с лендингом – бан. Строже всего с проверкой креативов. Всегда хочется создать их «горячими», чтобы лид клюнул на обложку. Но не в этот раз. Ориентируйтесь на соответствующие по содержанию офферы;
• Финансы. С одной стороны, вертикаль заходит идеально. Дорогой трафик, есть площадки с финансовой аналитикой, обучающие сайты и прочее. Но и тут проявляйте осторожность. Ведь если рекламодатель работает без лицензии или даже не прошел сертификацию по финансовым регуляторам, оффер идет в бан. Попахивает мошенничеством – блок аккаунта. Причем модераторы иногда буйствуют. В связи с чем рекомендуем не работать с офферами по венчурами. Их сверхприбыль и повышенный риск однозначно не пройдут проверку;
• Крипта. MGID – современная компания, крипты не сторонится. И не относит ее к мошенничеству. Но снова работает лишь с проверенными и официальными биржами. Если же Вы беретесь за раскрутку ICO, то внимательно изучите их white paper. А также маршрутную карту, не берите офферы, которые только начали развиваться. Если ни одна из заявленных задач в ICO еще не достигнута, велик шанс, что она собирается схлопнуться;
• Бинарные опционы. Опять же аудитория весьма подходящая. Причины мы уже обозначили. Но цифровые опционы – это ненадежная сфера. Многие офферы в ней содержат долю откровенного мошенничества, что и говорить про бдительную проверку MGID. И точно недопустимо в офферах передавать ложную информацию, касающуюся опционов. Псевдо обучающие сайты, рассказывающие, что для бинарных опционов не нужен технический анализ – также под бан;
• Нутра. Допускаются только лицензированные компании, предоставляющие все юридические данные для проверки. И конкретно продвигаемый препарат разбирается буквально на детали. Изучаются все компоненты, входящие в состав на предмет теоретической вредоносности. К биологически активным добавкам это тоже относится. Поэтому не рекомендуем лить на серые офферы с нутры, а также на косметику. Только если от реальных громких брендов;
• Свипстейки. Работают, но активно модерируются. В первую очередь, на предмет подкрутки. Дисклеймер – в обязательном порядке;
• Гемблинг. Только казино с лицензиями. На мелкие проекты лить из MGID не получится. Условия должны быть описаны в соответствующем разделе и не носить двоякого характера. На самом деле, добрая половина дешевых офферов опять же попадет под санкции;
• Игры и приложения. Как мы помним, процент мобильного трафика в MGID просто зашкаливает. И лить на приложения с играми – самое то. Действительно, вертикаль одна из самых подходящих. Да и ограничений всего два. Первое – опять же никакого адалта. Причем штрафуются не только креативы с откровенным содержанием, но и даже намек на эротику. И второе правило – полное соответствие креатива содержанию игры. Все изображения из креативов должны присутствовать в игре. Поэтому не выкачиваем картинки с «левых» конструкторов;
• Товарка. Самая подходящая вертикаль. В принципе MGID начинала как РС для товарки. Да и сейчас это основная часть. Ведь большая часть крупных брендов сливает маркетинговый бюджет для реализации продукции через эту РС. Но и все описанные выше ограничения касаются и этой вертикали. Товары вредящие здоровью – мимо, порнографический характер, серая нутра, компании без лицензии – все блокируются. Тщательно выбирайте снежно белый оффер, который пройдет все проверки.

MGID строго запрещает клоакинг и любые формы маскировки. И проверяет их наличие постоянно. Алгоритмы у них вполне современные, обычно нарушитель всплывает на второй-третий биллинг. Мы уже не говорим о привычке некоторых арбитражников, прикрывать контент на лендинге банальным спойлером. Торренты и спам, вкупе с распространением любого вредоносного ПО также под запретом. И что важнее, под полным блоком некоторые вертикали. Адалт, само собой, но вместе с ним и вэбкам даже в самой легкой форме. Адалт дейтинг не работает, эроге тоже.

Модели оплаты в MGID

РС использует стандартные модели. Доступны варианты CPM, CPC.

Поэтому действует по стандарту, выбираем оплату за показы при стопроцентно удачном и точном креативе. А CPC во всех остальных случаях. Кстати, MGID устанавливают минимальную цену клика, что в последнее время редкость. Это $0.01. Но не обольщайтесь, по такой стоимости клики пойдут только из Индии при самой минимальной конкуренции по отрасли. Если вы планируете работать с TIER 1 трафиком на премиальных площадках по финансам, например, ориентируйтесь на стоимость от $3-5 за клик.

В РС есть и расширенная категория моделей оплаты, включая подписку, лидов, покупку. Используйте ее для детализации РК. Но помните, что сложные категории обычно требуют расчетов бюджета и тестов.

Трекинг в MGID

РС использует свои макросы в пользовательской UTM. Достаточно открыть дашборд, прописать макрос и получить свою Postback ссылку. Интеграция доступна с основными трекерами, но список ограниченный.

• Binom;
• Voluum;
• Adsbridge;
• RedTrack;
• Bemob;
• Octotracker.

Что же касается самого трекинга в MGID, ресурс заметно ограниченный. Тут работает функциональный дашборд, способный дать основную информацию. И множество интересных инструментов для анализа. Но все они больше подходят для разбора текущей ставки по регионам, запросам, вертикалям. Скажем так, для прогнозирования, а не для учета ошибок. Поэтому рекомендуется все же подключить свой излюбленный трекер. Хотя, новички смогут обойтись и информацией от самой платформы.

Инструменты MGID

РС действительно позаботилась об удобстве настройки и анализа. К нашим услугам несколько интересных технических решений, многие из которых придутся по вкусу не только начинающим арбитражникам, но и опытным профи.

База знаний

Редко какой ресурс подходит к мануалам и гайдам с той же отдачей, как эта рекламная сеть. В базе знаний не просто собран общий FAQ. Тут детальная информация обо всем, что только пригодится при работе. Так что, если возникает вопрос – сначала проверяем его там. Настройка кампаний, трекеров, выбор инструментов. И прикладные советы, как создать хороший креатив, как заинтересовать юзера и остальное в этом стиле. Находится по адресу – help.mgid.com.

Оптимизация кампании

Для удобства участника используется обучаемый AI с тремя основными функциями. По сути, это элементы Smart бида. Представлены три основных ордера, с помощью которых арбитражник сможет автоматизировать процесс. Ордер на автоставку, полностью автоматический. Он сам регулирует среднюю цену клика на основе конкуренции и доступного трафика.

Второй ордер работает от заданного арбитражником коэффициента, варьирует клик в его пределах.

И последний – вносит правки в ставку в момент наступления заданного условия. Его выбирает аффилиат. Например, определенное время суток, скачок средней ставки до определенного параметра, набор определенного количества переходов. Или напротив, отсутствие нужного количества переходов к указанному моменту времени. Свою рода аналог торгового робота. Удачный вариант, если под контролем арбитражника множества РК, и на всех времени не хватает.

Ретаргетинг

В MGID присутствует как обычный, так и динамический ретаргетинг. Клиент, случайно пропустивший ваше объявление увидит его снова. Если же после 3 показов он не совершил переход, значит, оно ему больше не будет демонстрироваться в течение выбранного арбитражником количества времени.

Traffic Insights

Актуальный борд с ценовыми колебаниями кликов по регионам. При постоянном мониторинге аффилиат сможет вовремя среагировать на понижение цены, чтобы собрать трафик по наименьшей стоимости. А также отличная платформа для анализа и прогноза будущей РК.

Price Recommendation

Интересный модуль, позволяющий увидеть объем трафика при повышении ставки. Буквально, вы вписываете масштабируемое значение бида, а модуль показывает, насколько вырастет количество юзеров в охвате. Отличный способ проверки эффективности потенциального увеличения бюджета. Спасает от многих банальных ошибок.

Selective Bidding

Тоже удобный модуль, способный изменить цену клика по конкретному региону. Прямо во время активной работы РК меняйте ставку для самых выгодных ГЕО, чтобы получить еще больше трафика. Либо как раз снижайте ее, поскольку трафик из зоны и так идет в достаточном количестве, а повышайте как раз в зонах, где поток слабый. Все зависит от вашей рекламной стратегии.

Служба поддержки в MGID

Несмотря на 350 задействованных одновременно сотрудников по всему миру (как утверждает сама РС), служба пользовательской поддержки работает не с шокирующей оперативностью. Очевидно, что в конкурирующих проектах реакция зачастую быстрее. Консультанты в живом чате отвечают быстро, к ним вопросов нет. Но они мало чем могут помочь, если возникла серьезная техническая проблема.

Основной же суппорт осуществляет обратную связь через электронную почту. И от них ответ идет 1-2 дня. Зато всегда приходит полноценный разбор проблемы, с массой вариацией решения. Поэтому повторного письма обычно не требуется. Да и технические проблемы на сайте – редкость. Задержек же с выводом или вводом финансов мы за время сотрудничества не наблюдали.

Техническая поддержка доступна по адресу – support@mgid.com.

Плюсы и минусы MGID

Кратко по преимуществам:

• премиальный трафик в огромном количестве;
• проверенные белые и рейтинговые площадки;
• трафик из всех основных регионов;
• глубокий таргетинг, отличные инструменты;
• прогрессивный и действенный формат нативной рекламы.

Минусы следующие:

• чуть выше средней цены клика по рынку за премиальный трафик;
• множество ограничений и запретов;
• ручная и очень дотошная модерация.

Рекламная кампания в MGID

Время для практики. Давайте разберемся, как в MGID создать и мониторить собственную РК.

Регистрация в MGID

В MGID используется традиционная форма регистрации с апрувом аккаунта электронной почты. Достаточно заполнить основные поля. Помеченные звездочкой допускается пропускать. Как указание веб сайта для рекламодателей.

Также вы можете войти сразу без регистрации через свой Гугл аккаунт.

Интересная особенность в том, что несмотря на выбор профиля при регистрации, вы свободно можете переключаться между аккаунтами рекламодателя и вебмастера. Особенно актуально для арбитражников, работающих сразу в обеих параллелях.

Создание рекламной кампании в MGID

Пропустить кнопку создания кампании в личном профиле – невозможно. Она там практически единственная. Одновременно допускается наличие нескольких активных кампаний, что удобно для арбитражников, работающих сразу по множеству офферов.

Далее настройка базовых элементов:

• имя новой кампании;
• тип. Товарка, стандартная контент кампания или пуш-кампания, идущая отдельным порядком;
• категория. Сначала выбираем вертикаль из предложенных, а дальше категорию внутри выбранной вертикали;
• язык.

После этих параметров настраиваем таргетинг. Проходимся по всем параметрам, указанным выше в соответствующем разделе. Приятно то, что по центру страницы располагается строка с текущей потенциальной аудиторией. Она динамически изменяется, в зависимости от количества выбранных настроек таргетинга. Мы наглядно видим, на какую клиентскую базу будем рассчитывать.

Настраиваем модели оплаты и цену клика и переходим к созданию креатива.

Тут система сложнее аналогов. Нет, создать креатив несложно, подогнать под размеры – тоже. Проблема возникает при модерации. Как мы уже сказали, нам нужны креативы без призывов, обмана, спама, кликбейт. И при этом без нарушения авторских прав.

Мониторинг, анализ и доработка

Учитывая множество инструментов MGID, мониторинг не вызовет сложностей. Но предварительно мы рекомендуем проверить Traffic Insights. Проведите там буквально полчаса, проверьте актуальный ценник по искомым регионам на данный момент.

Если чувствуете, что РК идет в плюс, посмотрите на Selective Bidding, масштабируйте кампанию в форме теста. Вполне вероятно, что при повышении ставки отклик вырастет геометрически. И если по офферу нет лимитов, то стоит повысить ставку.

Советы профессионалов по работе с MGID

Традиционно обратимся к опыту экспертов, успевших запустить не один десяток РК в этой сети. Какими рекомендациями они с нами поделятся.

• MGID имеет свой собственный новостной-корпоративный блог, где часто публикуется информация о различных ивентах. И многие из них можно выгодно использовать. Например, на прошедшую Черную Пятницу действовала скидка в 29% на пуш-кампании при пополнении бюджета РК на $500. Блог расположен по адресу – mgid.com/blog;
• MGID льет изрядно подогретую аудиторию благодаря алгоритмам релевантности и нативной рекламе. Поэтому, рекомендуется избегать громкого кликбейта для вовлечения аудитории. Она и так готова выслушать выгодное предложение. Подавайте информацию в объявлении и лендинге сдержанно и по фактам;
• MGID недружелюбно относится к пре-лендам выполненным на бесплатном конструкторе с корявой версткой. Такие РК могут просто не пройти модерацию;
• Чем белее оффер и выше вознаграждение за лида, тем легче раскрутить подобную РК в этой РС;
• Любой контент с нарушением авторских прав банится, это в меньшей степени относится к креативам. Тем более, что изображений с открытым правом доступа в сети достаточно. А вот видео на пре-ленде и ленде лучше вставлять только, если рекламодатель обладает на него авторским правом.

Кейс ICO в «дешевой Европе»

Одна из новых инвестиционных ICO с краудфандингом. Вознаграждение за регистрацию – $10 и плюс за первый депозит в зависимости от количества приобретенных токенов. Три уровня, $10-15-20. Сверх $20 вознаграждение не шло, пусть лид скупил бы хоть весь набор токенов для крауда.

Поинт заключался в поиске заинтересованной качественной аудитории по умеренным ценам. США и другие TIER 1 сразу отпадали, очевидное отсутствие профита, слишком дорогой клик. Дешевые клики из Индии или Африки, а также Азии тоже были не нужны. Трафик если и тратит деньги, то на покупку, а не ради инвестиций. Поэтому было решено за основу взять несколько европейских стран, но с адекватной ценой.

Итак, ГЕО:

• Болгария;
• Чехия;
• Польша;
• Словакия;
• Албания;
• Румыния;
• Сербия.

Базовой бюджет кампании – $100 в день. Пре-ленд решено было не создавать, white paper более чем детально разжевывал все преимущества. Для продвижения выбраны были нативные виджеты по тематическим площадкам: крипта, финансы, заработок, инвестиции и схожее.

С креативами тоже особо не заморачивались, подогретая аудитория не нуждалась в ярких красках. Поэтому рекламу делали скромную, в форме бизнес-предложения, а не Эльдорадо с коэффициентами x100.

Первые 10 дней слива закончились так:

• бюджет – $1000;
• доход – $1315;
• маржа – $315.

Результаты умеренные, ниже ожидания. Решено было отключить регионы с плохим конвертом. При этом сохранив бюджет, добавив по 20-30% в стоимость клика. Первоначально с помощью Price Recommendation проверили, будет ли рост трафика, если повысить цену клика с регионов, которые давали стабильный профит. Тесты оказались удачные. В РК остались только Польша, Чехия и Сербия. Остальные ГЕО отключили, зато цену клика по трем регионам подняли соответственно с помощью Selective Bidding. В Сербии среднюю ставку с $0.2 до $0.3. В Чехии и Польше чуть меньше, там средний бид сам по себе был ощутимо дороже.

Результат следующих 10 дней:

• бюджет – $1000;
• доход – $1980;
• маржа – $980.

Показатели уже лучше. Но к этому моменту уже был почти достигнут лимит по офферу, поэтому кампанию было решено свернуть.

Итог:

• бюджет – $2000;
• доход – $3295;
• маржа – $1295;
• ROI – 64.7%.

FAQ