Лучшие сети нативной рекламы

Сегодня вебмастеру легко запутаться в многообразии предложений. Сетей нативной рекламы всё больше, все они выглядят финансово привлекательно. Однако найти оптимальный вариант по всем пунктам, начиная с методов платежей и GEO и заканчивая удобством настройки, нелегко. Как найти оптимальное решение для арбитража, не рискуя финансами и временем?

Мы в своей практике уже сталкивались с такой проблемой и готовы поделиться выводами и готовыми наработками. Так что из этой статьи вы получите если и не исчерпывающий, то достаточно полный ответ на большинство вопросов по использованию сетей нативной рекламы. Вместо «воды», заканчивающейся рекламой какой-то сети или субъективного топ-3, команда LeadBit подготовила нечто более интересное.

Это рекомендации по подбору, рассказ об особенностях «нативки», советы по выбор с учётом типа оффера и GEO. Но самое главное – подборка, в которую мы включили обзор более 15 сетей нативной рекламы популярных у арбитражников в 2020 году.

Нативная реклама – что это такое

Начнём с самого простого – терминологии. Нативная или естественная реклама максимально похожа на обычный контент страницы или площадки, на которой размещена. Рекламное объявление встраивается в содержание сайта органично и не привлекает к себе излишнее внимание. Следовательно, не раздражает читателя навязчивым предложением товара или услуги. Так удаётся повысить кликабельность и CTR. Следовательно, растут реальные доходы вебмастеров.

Однако многие путают нативку с другими форматами:

• «Джинсой» – проплаченными материалами, чей рекламный характер намеренно скрывается от пользователей, посещающих ресурс. Нативная реклама всегда помечена. Она подразумевает честный подход.
• Продакт-плейсментом, который также вводит читателей и зрителей в заблуждение.
• Бренд-журналистикой, в которой посты создаются самими компаниями и распространяются через собственные медиа.

У нативки есть две важные особенности – людей о ней предупреждают, она всегда размещена на сторонних ресурсах.

Виды (форматы) нативной рекламы

Начнём со спонсорского контента. Такой материал всегда имеет отметку «спонсор», «по заказу» или сразу отмечается как спецпроект. Размещается контент в блогах, соцсетях, на личных страницах известных людей. Его главная особенность – интересная картинка и заголовок, отвлекающий от рекламной пометки.

Этот тип контента всегда должен нести полезную информацию, удивлять, решать проблему, попутно создавая ассоциативную связь с брендом.

Второй вариант – контент в списке рекомендаций, в формате подборок, инструментов, советов или сервисов. Рекомендованный контент имеет те же цвета, шрифт, стиль, что и основной, однако тоже имеет пометку. Такие посты есть даже на сайте CNN.

Вариант третий – продвигаемые в новостной ленте посты с таргетингом на конкретную аудиторию.

Плюсы нативной рекламы:

• Лояльность аудитории повышается, благодаря полезности и качеству информации.
• Размещение только там, где есть целевая аудитория. Это может быть сайт новостей ( в ленте), блоки рекомендуемого или стена какой-то группы в соцсетях с подходящей тематикой.
• Простота масштабирования, благодаря гибкости формата. Можно делать подборки лайфхаков, советы, инструкции, статьи, фото и даже мемы.
• Виральность контента обеспечивает большие охваты.
• Мультиканальность естественной рекламы, от блогов до приложений на Android и iOS.
• Эта реклама не блокируется AdBlock, в отличие от баннеров.

Однако есть и минусы. Самый важный – невозможность запуска на разных площадках одного и того же формата. Нужна уникальность и полная адаптация под конкретный метод размещения. Рынок новый и пока не регулируется так же хорошо, как другие виды рекламы. Наконец, многих вебмастеров отпугивает цена. Действительно, естественная реклама изначально обходится дороже.

Но при грамотном планировании и реализации даёт более высокий ROI, окупаясь многократно. В рунете пока мало платформ для блогов и других площадок, умеющих правильно реализовать новый формат. Кого-то волнует этическая сторона. Ведь даже очень хорошо интегрированная реклама не перестаёт быть всего лишь замаскированной приманкой для покупателя.

Недавно эксперты из IPG & Sharethrough сделали опрос пользователей. Результаты получились ожидаемыми. Так 53% опрошенных считают, что нативка лучше баннерной рекламы, а 32% готовы её даже репостить у себя в соцсетях.

Как выбирать сеть для нативки

Теперь разберёмся, на что следует обратить внимание при поиске удобной сети распространения вашей нативной рекламы.

Таргетинг

Вам нужно разобраться, как настроить показ, какие источники подойдут для людей конкретного возраста и пола, с учётом их персональных интересов и региона проживания. Где-то есть большой выбор вариантов или даже системы машинного обучения, используемые для более эффективных показов. Но не все сети нативной рекламы радуют такими обширными возможностями.

Сложности на старте

Где-то пользователям предлагают набор материалов, удобные настройки, интегрированный трекер. Предоставляют личного менеджера. В других сетях вам придётся всё делать своими руками. Естественно, финансовые условия тоже могут быть разными.

GEO

При выборе сети для нативной рекламы, всегда учитывайте, под что каждая специализирована. Одна может давать хорошие охваты в англоязычных странах, другая – в азиатском регионе, третья хороша для русскоязычного сегмента. Крупнейшие сетки охватывают весь мир.

Ограничения

Сети нативки принимают у вебмастеров не любую рекламу. Объявления проходят модерацию, проверяются на соответствие тематике и формату. Они уникальны для каждого ресурса. Например, далеко не везде можно рекламировать крипту, адалт, гэмблинг.

Стоимость и модели покупки

Каждая сеть нативной рекламы предлагает свои условия. Например, в одной могут быть 100 долларов минимального депозита, ценой клика всего 0.003 доллара и выбором моделей оплаты трафика – CPS, CPA, CPL, CPI и CPC. При этом в другой будет куда меньший список, от 500 долларов депозита и минимальная цена клика 0.005.

Не знаете, где брать трафик? Читайте нашу статью “Лучшие источники трафика“.

ТОП 15+ лучших сетей нативной рекламы

Taboola

Taboola – рекламная компания и тизерная сеть из Нью-Йорка, США. Существует с 2007 года. Предлагает много инструментов, включая А/В-тестирование, интерактивную аналитику, поведенческие оповещения. Есть обмен аудиториями. Возможно премиальное размещение вплоть до Bloomberg.

• Taboola.com;
• Варианты покупки трафика – CPS.
• Минимальная цена клика должна быть хотя бы на 20% выше, чем рекомендуемая для региона, если вы хотите попасть на премиум-площадки.
• Минимальная сумма пополнения счета – тестовые 2 доллара + комиссия платформы 3 – 3,6%.
• Варианты таргетинга – GEO, устройства, ОС и их версии, тематики.
• GEO – в первую очередь США и англоязычные страны. Охват до 1,000,000,000 уникальных пользователей.
• Ограничения – касаются средств для похудения, бинарных опционов, подозрительного софта. Только «белый» трафик. Дейтинг разрешён, но должен быть оформлен максимально прилично.
• Сложность настройки – средняя. Есть аккаунт-менеджер. Но для простых пользователей сервис не идеален. Приходится ждать ответ на почту несколько дней.

Outbrain

Outbrain – платформа для нативной интернет-рекламы, существующая с 2006 года. Основной формат контента – спонсорский. Есть крупные площадки – Washington Post, ESPN, CNN, Guardian.

• Outbrain.com;
• Оплата за клики.
• Минимальная цена клика – по запросу.
• Минимальный депозит – 10 долларов в день или 300 долларов в месяц.
• Есть поведенческий таргетинг.
• Основные ГЕО – США, Австралия, Европа, Индия, ряд стран азиатского региона. Охват более 560 млн. человек.
• Только белый трафик. При этом компания может блокировать любые источники и отклонять статьи, которые могут повлиять на репутацию сети.
• Простая настройка, поддержка плагинов. Можно подключить Adsence.

MGID

Компания изначально была создана в Украине, но добилась успеха в США и приобрела международный статус. Размещает нативную рекламу на сайтах и в блогах. Среди клиентов по нативке даже Lexus.

• Mgid.com;
• Варианты покупки трафика – CPA, CPL.
• Минимальная цена клика – $0.11.
• Минимальная сумма пополнения счета – $100.
• Варианты таргетинга – ГЕО, устройства, тематики, браузер, язык.
• ГЕО – 210 стран мира. Охват более 800 миллионов уникальных пользователей.
• Ограничения – из дейтинга разрешён только мейнстрим (долгосрочные отношения). Для нутра-категории допускаются лишь проверенные БАДы, продающиеся в аптеках. Модератор проверяет состав. По геймингу – контент не должен содержать материал 18+. По казино – только лицензионные.
• Есть динамический ретаргетинг для товарки, расписание, метки, лимиты. Но полный набор настроек предлагают только для сайтов с посещаемостью от 5000 уников. Есть удобная аналитика и счётчик конверсии.
• Промокод от LeadBit даст 5 – 10% кэшбека.

Yahoo Gemini

Сервис от поисковика yahoo.com, позволяющий интегрировать нативку в новостную ленту компании, а также вкладки «спорт», «финансы», «стиль жизни». Компания работает с 2014 года.

• Gemini.yahoo.com;
• Варианты покупки трафика – CPC, CPA, CPM CPV.
• Минимальная цена клика – $05.
• Минимальный бюджет от 5 долларов для теста и 25 для стандартной модели..
• Варианты таргетинга – платформа, операционная система, гео, пол, возраст, устройства.
• Геотаргетинг – все страны, в которых работают и не запрещены сервисы от Yahoo.
• Не подойдёт для адалта. Строгие ограничения по законодательству США.
• Настройка простая и поддерживается импорт кампаний из Google Ads.

Plista

Сервис Plista это глобальная платформа нативной рекламы с собственной технологией рекомендаций. Компания появилась в 2008 году, а через 8 лет вышла на рынки Китая, США, стран Европы, России, Азии. Платформа – десктоп.

• Plista.com;
• Метод – CPM
• Минимальная цена клика – 0.1 доллара.
• Минимальная сумма пополнения счета – 70 евро.
• Охват – 24 страны мира. Значительная часть трафика направлена на Германию, Россию, Польшу и Австралию.
• Запрет на ботов, вирусный трафик, почтовики, накрутка и контент, не соответствующий законодательству.

AdUp

Предлагает клиентам платформу самообслуживания для нативной рекламы, ориентированной на немецкоязычные рынки. Он имеет офисы в 3-х крупных городах Германии, а именно в Гамбурге, Берлине и Лейпциге. Компания была основана в 2008 году и была приобретена Axel Springer Teaser Ad в 2017 году. Компания также поддерживает технологические платформы Open RTB и prebid. Она активно сотрудничает с такими площадками, как Spiegel.

• Adup-tech.com;
• Варианты покупки трафика – CPA.
• Минимальная цена клика – 0,1 доллара.
• Варианты таргетинга – ГЕО, ключевые.
• Основной трафик – Германия, Австрия, Швейцария (немецкоязычные кантоны). Тематики – туризм, спорт.
• Запрещен адалт, нутра и БАДы, не лицензированные для аптек, опционы.
• Настройка – адаптирована под опытных вебмастеров.

Dianomi

Платформа адаптирована для создания нативной рекламы на ресурсах, связанных с финансами и бизнесом либо в соответствующих разделах многоотраслевых веб-сайтов. Сотрудничает с The Telegraph, MarketWatch, Business Insider.

• Dianomi.com;
• Варианты покупки трафика – CPC.
• Минимальная цена клика зависит от региона.
• Минимальная сумма пополнения счета на основе вашей ставки CPC.
• Варианты таргетинга – ГЕО, устройство, ОС, браузер, ретаргетинг, бренд-таргетинг.
• Основные ГЕО – США, Австралия, Великобритания. До 50000 визитов в месяц.

Revcontent

Сеть, специализирующаяся на рекомендованном контенте. Например, вы на сайте читаете историю, посвященную современной одежде. Она может оказаться спонсированной премиум-шоурумами. Работает сервис с 2013 года

• Revcontent.com;
• Модели оплаты – CPC, CPM.
• Средняя цена клика – 0,5 доллара.
• Варианты таргетинга – ГЕО и устройство.
• Гео – англоязычные страны. Сеть даёт свыше 100 миллиардов рекомендаций в месяц, привлекая огромную аудиторию.
• Очень строгие требования к сайтам и контенту. Большую часть сомнительного трафика отклоняют. Запрет на политику и всё, что нарушает законы США.
• Настройка – выбор настраиваемых виджетов, адаптируемых под любой размер экрана.

TripleLift

Сеть, созданная в 2012, которой пользуются Microsoft, USA Today, Nissan, Land Rover и множество других брендов и издателей. Количество рекламодателей платформы – свыше 400. Площадок для распространения контента – 2300. Сеть прекрасно имитирует дизайн целевого сайта, создавая максимально естественную рекламу.

• Triplelift.com;
• Модель – CPM.
• Стоимость клика определяется индивидуально.
• Минимальная сумма пополнения счета – 399 долларов в месяц.
• ГЕО сети – почти весь мир, включая страны Африки. Охват – более 800 тысяч пользователей.
• Контент модерируется. Нельзя использовать в рекламе материалы, нарушающие законодательство США, несущие дискриминацию, содержащие сцены или описание насилия и жестокости.
• Пользовательский интерфейс – сложноват для новичков.

TONIC

Крупная глобальная сеть, ранее известная под названием DNTX, предлагающая покупку и монетизацию трафика.

• Tonic.com;
• Предлагает две модели – зеро-клик PPR и PPV.
• Стоимость клика – от 1 доллара за 1000 показов.
• Бюджет – от 100 долларов.
• Варианты таргетинга – ключи, локация, категории, устройства, браузер, источники.
• ГЕО – ЕС, США, Латинская Америка, Азия.
• Под запретом – любой контент, противоречащий законодательству США.
• Настройка – простая, можно задавать вопросы менеджеру.

ADYOULIKE

Компания основана в 2014 и имеет офис во Франции. Среди клиентов сервиса – Mercedes Benz, HBO, LG, Levi’s и многие другие известные бренды. В ноябре 2016 года ADYOULIKE запустила первую в мире возможность семантического таргетинга для нативной рекламы, интегрировав новаторское программное обеспечение IBM Watson для искусственного интеллекта с платформой ADYOULIKE.

• Adyoulike.com;
• Оплата за клик.
• Таргетинг – страна, регион, возрастная категория, ОС, браузер.
• ГЕО – страны ЕС, США, Латинская Америка. Однако есть возможность гео-таргетинга и на другие регионы. Всего охватывает 158 стран мира.
• Запрет на порнографический контент, насилие, дискриминирующие материалы, публикации, нарушающие законодательство США.

Adcash

Компания из Эстонии. Специализируется на трафике для мобильных платформ. Есть три типа кампаний и аналог look-alike с показом материалов, схожих на те, что ранее заинтересовали публику. На рынке нативки с 2017.

• Adcash.com;
• Модели оплаты – CPM, CPC и CPA Target.
• Минимальная цена клика определяется от региона и других параметров.
• Минимальный бюджет – 100 долларов.
• Таргетинг – регион, город, страна. Устройство и ОС, браузер и даже его язык. Категории сайтов, интересы пользователей. Часовые пояса.
• Основные ГЕО – Tier1.
• Настройка и масштабирование просты.

EvaDav

Любые виды нативки через пуш-уведомления.

• Evadav.com;
• Модель – CPM.
• Оплата за 1000 показов.
• Минимальная цена клика устанавливается индивидуально.
• Таргетинг – страна, регион и город, устройство и браузер, язык, тип аудитории и другие.
• Гео – весь мир. Но больше всего трафика приходится на Германию. Далее идут РФ, Украина, Турция и США. До 600000 рекламных показов в сутки.
• Без строгих ограничений, включая адалт.
• Удобная интеграция по OpenRTB. Есть свой конструктор тематических сообщений, адаптации лендингов под тип трафика.

RUNative

Сеть нативной рекламы и push-уведомлений.

• Runative.com;
• Варианты покупки трафика –CPMV. Оплата 1000 показов.
• Динамический CPM – в среднем – 0,08 доллара.
• Минимальный депозит 100 долларов.
• Варианты таргетинга – язык, девайсы, ОС, браузер, интересы, диапазон адресов IP.
• ГЕО – весь мир.
• Удобная настройка. Есть аккаунт-менеджеры.
• Промокод от LeadBit даёт 10% бонуса к депозиту.

Spike

Spike предлагает удобный модуль Spike Promoted Stories, совместимый с любыми другими сетями контекстной рекламы. Компания ориентируется на премиальную аудиторию, состоящую из владельцев брендов.

• Варианты покупки трафика – CPC, CPM.
• Минимальная цена клика настраивается для каждого региона и зависит от типа кампании.
• Варианты таргетинга – GEO, устройства, браузеры.
• Охват более миллиона пользователей в день. Основной трафик – США, Австралия.
• Сервис не принимает – всё, что не одобрено американским и австралийским законодательством.
• Простые в настройке модули. Есть возможность задать вопрос специалисту.

Nativo

Коллектив, управляющий этой сетью, создал удобные инструменты масштабирования. Сейчас ею пользуются более 350 издателей и примерно столько же брендов в разных странах мира. Рекламный контент появляется прямо в фиде, что даёт гораздо больший охват.

• Nativo.com;
• Стоимость клика – зависит от региона и других особенностей.
• Таргетинг – GEO, тип устройства, выбор аудитории.
• Более 220 миллионов англоязычных пользователей в месяц.
• Под запретом адалт и всё, что содержит упоминание насилия, дискриминацию.
• Удобная кастомизация рекламных кампаний, система, базирующаяся на искусственном интеллекте.

NativeAds

Платформа нативной рекламы, которая упрощает процесс покупки и продажи нативной рекламы для издателей и рекламодателей в масштабах веб-сайтов, мобильного интернета и приложений. Компания разработала масштабируемую, простую в использовании систему самообслуживания для издателей и рекламодателей с простым пользовательским интерфейсом. В течение нескольких минут можно создать кампании и виджеты. Система рекомендаций анализирует поведение посетителей, содержимое страницы и другие данные.

• Nativeads.com;
• Варианты покупки трафика – CPC, CPM, ревшара.
• Минимальная цена клика зависит от региона.
• Минимальная сумма пополнения счета – 100 долларов.
• Варианты таргетинга включают не только ГЕО, но и возраст, интересы пользователей.
• Основной трафик (согласно Alexa) – Индия, США, Египет, Марокко.
• Запрещены публикации, упоминающие насилие, адалт.
• Удобная установка и настройка виджетов для сайтов.

Sharethrough

Платформа, созданная в 2008 году. Адаптирует всё, включая блок, шрифт, стили и цвета к сайту, на котором размещается нативка. Можно создавать рекламные блоки нестандартных размеров,

• Sharethrough.com;
• Модель – CPM.
• Цены – 3 доллара за 1000 показов.
• Основные ГЕО – США, локально Калифорния, Австралия, Великобритания.

Media.net

Крупная тизерная сеть, занимающая второе место в мире. Создана в 2010, а с 2016 года является собственностью крупного китайского консорциума Miteno Communication. Среди издателей-партнёров – Forbes, Elle, USA Today.

• Media.net;
• Варианты покупки трафика – CPM.
• Минимальная цена клика – индивидуальна, в зависимости от настроек кампании.
• Основные ГЕО – США, Канада, Великобритания.
• Простота интеграции и настройки.

Рекомендации по работе с нативной рекламой

Есть несколько простых советов:

• Избегайте кричащих креативов. Вы ведь помните, что главное преимущество нативной рекламы именно в том, что она максимально на рекламу не похожа. Она должна вызывать доверие. Кричащий креатив повысит количество кликов, но снизит общую конверсию. По сути, вы получите примерно тот же ответ, что от Push-уведомлений или тизерных площадок. Тогда все преимущества нативки теряются, и вы просто тратите деньги. Суть нативного объявления в том, чтобы вообще не отличаться от остального контента, нести полезную информацию, а не предлагать покупку товара или услуги.
• Оплата за показы в нативке редко бывает эффективной. Креативы не кликабельны. CTR будет низким. Поэтому стартуйте с оплаты именно кликов. Если их будет много, тогда можно подключить оплату показов.
• Больше прелендингов! Не пытайтесь сразу привести пользователя на продающую страницу. Т.к. креативы в нативке говорят о возможности получить полезную информацию, то и вести она должна на сайт, предлагающий какую-то объективную пользу. Мало просто использовать прелендинг. Нужно его продумать до мелочей – вы должны рассказать историю решения конкретной проблемы от креатива до лендинга. Задача прелендинга – рассказать как именно можно решить проблему пользователя, давать ему рекомендации от экспертов в конкретной отрасли. Оформляйте всё в сугубо информационном стиле. Ваш контент должен содержать ценность для читателя. Из такого прелендинга должна быть ссылка в оффер, оформленная, как уточнение, что именно поможет решить проблему пользователя.

Такие простые вещи могут показаться очевидными, но практика показывает, что люди допускают ошибки, но винят во всём завышенную цену нативной рекламы в низких ROI.

Частые вопросы