Одной из основных задач арбитражника является минимизация расходов на проведение рекламных кампаний. Необходимо своевременно обнаруживать неэффективные связки и стремиться к повышению конверсии прибыльных решений. Сделать это можно с помощью трекеров. Далее я расскажу об основных особенностях этих инструментов и как их можно использовать в своей работе.
Table of contents
Что такое трекеры
В арбитраже трафикам трекерами называют программное обеспечение, позволяющее автоматизировать работу по сбору и анализу информации о рекламных кампаниях. Эти инструменты имеют и ряд других полезных функций, например, для управления трафиком и кампаниями.
Чем отличается от TDS?
Раньше арбитражники часто использовали TDS в своей работе. Это система, позволяющая распределять трафик. Других функций TDS обычно не предоставляют. Трекеры представляют собой усовершенствованный продукт. Они включают в себя полный функционал TDS и предоставляют много других возможностей. С их помощью можно собирать статистические данные для проведения глубокой аналитики, работать с отчетами, осуществлять интеграцию с рекламными сетями.
Для чего и кем используется?
Трекеры применяются специалистами по арбитражу трафика, рекламодателями и маркетологами. Данные инструменты используются в следующих целях:
- анализ эффективности связок;
- разделение и перенаправление трафика по разным параметрам;
- формирование отчетов о рекламных кампаниях;
- проведение сплит-тестов.
Используя возможности трекеров можно повысить эффективность работы и существенно снизить затраты на рекламу, подбирая трафик и связки, обладающие максимальной конверсией. Дополнительно трекеры дают возможность обходить модерацию в Facebook, скрывать статистику от партнерских сетей, создавать шаблоны целевых страниц и многое другое.
Когда трекер не нужен
Подобные инструменты будут полезны любому арбитражнику. Трекер не понадобится лишь тогда, когда специалист полностью уверен в качестве связки и трафика, поэтому не планирует проводить тестирование и аналитику. Но такие случаи встречаются очень редко. Получать статистику и видеть слабые места в рекламных кампаниях необходимо всегда.
Какие бывают трекеры
На рынке представлено большое количество различных трекеров, которые отличаются по функциональности, типу и стоимости. Существует 2 типа данных инструментов: облачные и серверные решения, каждое из которых обладает своими достоинствами и недостатками.
Серверные
Данный тип трекеров представляет собой программу, которую необходимо инсталлировать на свой сервер.
Преимущества серверных трекеров:
- быстрый отклик;
- неограниченный трафик;
- вся информация сохраняется на сервере.
Недостатками этого типа являются:
- дополнительные расходы на содержание сервера;
- нужно уметь настраивать сервер и программное обеспечение;
- сервер физически привязан к конкретному местоположению, поэтому скорость работы с трафиком при работе с другими гео-настройками существенно снижается.
Для работы понадобится приобрести лицензию. Если используется несколько серверов в разных странах, то понадобится соответствующее количество лицензий.
Облачные
Облачные трекеры являются онлайн-сервисом. Вся информация хранится в облаке, а пользователю не нужно устанавливать и настраивать программное обеспечение. Облачное решение покрывает все географические регионы.
Преимущества:
- автоматический выбор серверов в зависимости от ГЕО, что обеспечивает высокую скорость передачи данных;
- подготовить трекер к работе можно очень быстро. При этом не нужно знать технические нюансы работы серверов.
Недостатком является наличие разных тарифных планов, которые ограничены объемом событий.
Стоимость трекеров
Существуют продукты, которыми можно пользоваться совершенно бесплатно неограниченное время. (CPA Tracker и Prosper202 ClickServer). Но большинство решений являются условно-бесплатным программным обеспечением (с ознакомительной версией). Также есть полностью платные трекеры, которые не имеют бесплатного тестового периода.
Как использовать трекер
Все трекеры имеют схожий функционал и настройки, поэтому достаточно разобраться с одним продуктом, чтобы впоследствии легко работать с другими аналогичными инструментами.
Как подключить
Серверные и облачные трекеры отличаются принципом подключения. В первом случае нужно иметь собственный сервер, на который нужно будет загрузить и установить программу. Для подключения облачного трекера необходимо выбрать подходящий тариф и пройти несложную процедуру регистрации. После этого можно будет войти в свой личный кабинет.
Далее рассмотрим пошаговую процедуру установки серверного варианта на примере Prosper202. Для этого на хостинге должен быть чистый домен и база данных, в которой отсутствуют записи. Можно создать отдельный поддомен, на котором будет работать трекер.
Первым делом необходимо зайти на официальный сайт и скачать программу.
Далее загруженный архив следует распаковать и все файлы перенести на хостинг, используя FTP-клиент. Потом нужно зайти на сайт. Откроется следующее окно.
В данном окне можно увидеть, что отсутствует файл конфигурации. Для его создания нужно нажать на ссылку. Потом появится окно с предупреждением о важности запоминания или записывания данных хостинга.
После клика по кнопке «Let’s go!» откроется форма, в которой необходимо будет указать параметры соединения с БД.
Затем будут появляться окна, в которых просто нужно будет нажимать на «Далее». Потом появится форма создания аккаунта, в которой следует указать имя, пароль, почту и временную зону.
Следующим шагом является нажатие на кнопку инсталляции. Когда процесс установки будет завершен, откроется окно входа в свой личный кабинет.
Теперь остается настроить трекер под выполнение своих задач.
Как настроить
Теперь рассмотрим особенности настройки трекера и создания рекламной кампании на примере Binom.
Выбор партнерской сети
Для выбора партнерской платформы необходимо в интерфейсе перейти во вкладку Aff. Networks (позиция 1 на рисунке) и нажать на кнопку «Create» (поз. 2), расположенную слева.
В появившемся окне нужно указать название сети (поз. 3) и нажать кнопку сохранения данных (поз. 4). При необходимости создания нескольких партнерских сетей данная процедура повторяется нужное количество раз.
Указание источников трафика
Для этого следует во вкладке Traffic Sources (поз. 1) воспользоваться кнопкой «Create». В результате появится следующая форма.
Кнопка «Load from template» (поз. 3) применяется при необходимости загрузки источника трафика из предустановленного набора шаблонов.
Если нужный шаблон отсутствует, то можно вручную ввести название источника (поз. 4). В указанном примере это социальная сеть Facebook.
При необходимости использования токенов следует установить соответствующую галочку (поз. 5). Токены дают возможность передавать данные в трекер из источника трафика, включая тип устройства, операционную систему, номера рекламных объявлений и т. д. Токены добавляются в соответствующих полях (поз. 6).
Потом нужно нажать «Сохранить».
Указание офферов
Для добавления в трекер офферов сначала нужно войти в свой профиль партнерской сети. Далее следует выбрать нужный оффер, открыть его настройки и скопировать Unique link. После этого в трекере следует перейти во вкладку Offers.
Нажать кнопку «Create». Откроется следующая форма.
Необходимо указать название оффера (поз. 7). Затем вставляется скопированная ссылка Unique link. После этого добавляется токен (clickid). Благодаря этому после перехода посетителя на оффер трекер будет получать уникальный идентификатор клика. Параметр &s1 нужно заменить на &s2, чтобы партнерская сеть передавала clickid.
Затем выбирается страна, группа и партнерская сеть. Потом нужно указать стоимость конверсии и нажать «Сохранить».
Указание целевой страницы
Для того, чтобы добавить целевую страницу, нужно воспользоваться вкладкой Landing Pages. После нажатия на кнопку «Create» появится следующее окно.
Указывается имя и адрес целевой страницы (поз. 3 и 4). Потом выбирается группа и язык (поз. 5 и 6). В следующем поле приводится количество офферов, которые используются для лендинга (поз. 7).
Если нужно защитить целевую страницу от прямых заходов, то следует скопировать код (поз. 8) и вставить его в начало кода лендинга.
После этого следует в верхнем меню выбрать настройки и перейти к разделу Tracking links.
Нужно скопировать приведенные ссылки и вставить их на целевых страницах в местах, где посетители будут переходить на офферы.
После этого в настройках следует перейти к пункту Postback URL.
Приведенную ссылку следует скопировать и разместить в настройках оффера в личном кабинете партнерской сети.
Создание рекламной кампании
Чтобы создать новую кампанию, нужно перейти в раздел Campaigns.
После нажатия на кнопку «Create» появится следующая форма.
Нужно будет указать название кампании и группу (поз. 3 и 4). Потом выбирается источник трафика, и указывается стоимость клика (поз. 5 и 6).
Справа находится форма настройки маршрутов.
Можно указать настройку Direct (поз. 7), чтобы лить трафик напрямую без применения лендинга. Добавить целевую страницу можно с помощью кнопки «+ Lander». Также следует указать оффер (поз. 8).
После нажатия на кнопку «Сохранить» можно будет увидеть URL кампании. Он понадобится для отправки купленного трафика.
Полезные функции
Далее рассматриваются базовые функции трекеров на примере сервиса Binom.
Аналитика рекламных кампаний
В пользовательском интерфейсе в виде таблицы приводится сводная информация о рекламных кампаниях.
В этой вкладке можно увидеть все основные показатели кампании, включая количество кликов, процент ботов, количество лидов, показатели ROI и прибыли.
Можно нажать на конкретную кампанию, после чего станет активной кнопка «Report». С ее помощью можно сформировать отчет.
Сверху расположены фильтры для выборки необходимых данных. Сформированные отчеты можно экспортировать в несколько разных форматов, включая csv.
Аналитика лендингов
Во вкладке Landers можно увидеть статистику целевых страниц, где указаны сведения о количестве кликов, расходах, прибыли, процентах Hold, Approve, Reject и других параметрах.
Слева вверху имеются фильтры языку, группам и времени. После нажатия на конкретный лендинг появляется возможность делать примечания к нему, редактировать или клонировать.
Аналитика офферов
Во вкладке Offers можно увидеть, насколько эффективными являются те или иные офферы. Приводятся названия офферов, ГЕО, количество лидов, расходы, доходы, показатели CR, EPC, CPC и другие параметры.
В верхней части имеются фильтры по странам, группам, сетям, времени.
Аналитика источников трафика
Во вкладке Traffic sources можно увидеть подробную статистику и проанализировать источники трафика. Приводятся количество кликов, лидов, показатели ROI, CR, EPC, CPC, прибыль и другие параметры.
Статистические данные можно отфильтровать по времени.
Аналитика кликов
Во вкладке Conversions опубликована информация о всех кликах. По умолчанию данные сортируются по времени клика. Можно увидеть click id, источник трафика, название кампании и оффера, статус, гео и полученный доход.
Данные отфильтровываются по офферам, регионам, кампаниям, времени. Полученную статистику можно быстро экспортировать в формат csv.
Создание триггеров
Для автоматизации работы с рекламными кампаниями можно применять триггеры.
Они позволяют автоматически производить определенные действия при фиксации указанных событий. Например, после достижения необходимого количества кликов пользователи будут перенаправляться на другой лендинг.
Выше рассмотрены только базовые возможности трекеров. У большинства продуктов есть много дополнительных инструментов и опций, которые упрощают работу с рекламными кампаниями.
ТОП-5 трекеров 2020
Ниже рассматриваются 5 трекеров, которые являются наиболее популярными у арбитражников. Они обладают стандартным функционалом и рядом дополнительных возможностей.
AdsBridge
Многофункциональный трекер, позволяющий удобно работать с трафиком и отчетностью, анализировать конверсии и проводить сплит-тестирование. Дополнительной опцией является конструктор лендингов.
Функциональные возможности:
- AdsBridge;
- бот-фильтр и отслеживание прокси-трафика;
- интеграция с другими площадками по API;
- возможность работы с Facebook и Adwords без редиректа;
- встраивание PUSH-уведомлений на целевые страницы;
- трекинг пикселей;
- возможность командной работы.
Стоимость: имеется 4 тарифа от 29 до 379 долларов. Предоставляется 2-недельный тестовый период.
Prosper202 ClickServer
Отличием данного трекера является то, что его функционалом можно пользоваться абсолютно бесплатно. Поэтому он отлично подходит для начинающих и всех тех, кто хочет научиться анализировать трафик.
Основные возможности:
- Prosper202 ClickServer;
- отслеживание всех переходов по ссылкам;
- анализ конверсий;
- настраиваемые фильтры;
- сплит-тестирование;
- функция умной персонализации;
- наличие плагина WordPress.
Для работы с трекером нужно инсталлировать его на свой сервер. Работа с мобильными офферами поддерживается лишь в платной версии.
Стоимость: бесплатно.
Binom
Это серверный трекер, основным отличием которого является высокая скорость обработки кликов. Формирование отчетов выполняется мгновенно. Присутствует опция создания белых и черных списков с комментариями.
Главные особенности:
- Binom;
- широкие возможности сегментирования трафика;
- фильтры позволяют отсеивать результаты одновременно по нескольким параметрам;
- неограниченное количество доменов;
- работа в команде с администрированием прав доступа;
- с помощью группировки по биду можно отслеживать наиболее прибыльную цену клику;
- опция Smart rotation дает возможность направить посетителя на новые лендинги.
Стоимость: лицензия обойдется в 69 долларов ежемесячно. Есть бесплатная версия для ознакомления с функционалом на 14 дней.
Voluum
Облачный инструмент с широким функционалом. Дает возможность наблюдать за ходом рекламных кампаний в режиме реального времени, производить фильтрацию данных по ГЕО, устройствам, браузерам, площадкам, составлять наглядные отчеты. Поддерживается мобильный и веб трафик.
Ключевые особенности:
- Voluum;
- поддержка любых форматов рекламы;
- защита от ботов;
- опция тестирования связок с помощью искусственного интеллекта;
- настройка оповещений, благодаря чему можно своевременно узнавать о важных изменениях.
Цена: от 69 до 999 долларов.
PeerClick
Облачный программный продукт, позволяющий производить отслеживание и оптимизацию рекламных кампаний. Используя широкие возможности данного трекера, арбитражники смогут увеличить прибыль и повысить эффективность связок.
Отличительные особенности:
- PeerClick;
- выявление ботов;
- опция Smart Rotation;
- возможность клоакинга;
- высокая скорость обработки информации;
- оперативная работа службы технической поддержки;
- множество гибких настроек;
- конструктор собственных партнерских программ.
Стоимость: от 70 до 455 долларов в месяц. Есть бесплатный тариф, ограниченный 100 тысячами событий ежемесячно.
О других трекерах читайте в нашей статье “ТОП 30+ трекеров для арбитража“.
Рекомендации по выбору трекера
Выбирая трекер, сначала нужно определиться с перечнем необходимых функций. Возможно, будет достаточно функционала бесплатных продуктов. После этого следует выбрать трекеры с подходящим функционалом и обратить внимание на стоимость тарифов.
Затем рекомендуется протестировать сервис с помощью бесплатного тестового периода (имеется почти у всех трекеров). Это позволит определиться с оптимальным вариантом. В процессе тестирования следует обращать внимание на следующие моменты:
- удобство интерфейса;
- насколько подробными и наглядными являются отчеты;
- сложность управления трафиком и кампаниями;
- качество работы техподдержки.
В процессе ознакомления с инструментами важно поработать со всем доступным функционалом, чтобы объективно оценить все преимущества и недостатки.
Читайте наш обзор “ТОП 50 инструментов, которые упростят работу арбитражника“.
Выводы
Трекеры будут очень полезны для любого арбитражника и рекламодателя. Они позволяют собрать необходимую статистику и быстро оптимизировать рекламные кампании. Многие опции дают возможность автоматизировать рутинные процессы, а также всего за пару кликов осуществлять смену офферов и источников трафика. Благодаря применению трекеров можно обнаружить наиболее эффективные настройки таргетинга и отсеять связки, которые являются убыточными.
