Настройка рекламы в Инстаграм через Facebook Ads Manager

Instagram становится одной из крупнейших рекламных платформ. И всем арбитражникам, которые пока не попробовали работать с ней, стоит как можно раньше обзавестись этим опытом. Ведь потенциальные возможности социальной сети просто огромны. Они позволяют раскручивать практически любой оффер. Тут вполне уместны самые популярные вертикали партнерского маркетинга. Да и серые сегменты тоже можно раскрутить, разумеется, не без мер безопасности. Ведь откровенный адалт или несанкционированный гемблинг тут запрещен, серая нутра – тоже. Но модерация не такая суровая, как в альтернативном Facebook. Хотя, профессионалы клоакинга и там умудряются вполне эффективно заниматься арбитражем трафика.

В этом обзоре мы решили детально поговорить о Facebook Ads Manager, посредством которого можно размещать рекламные креативы в Instagram. О его особенностях, преимуществах и недостатках. И что самое важное, мы предоставим детальный гайд по работе с этим инструментом. А также разберем его уровень эффективности.

Почему реклама в Instagram работает

Более 1 миллиарда пользователей в месяц, 7 миллионов активных уникальных участников каждый день, которые потребляют просто тонны рекламного контента. И это только вершина айсберга. Instagram позволяет работать практически в любой сфере с основной аудиторией. Не со всей, как это можно сказать про FB. Нет, большая часть пользователей Instagram сконцентрировалась вокруг возрастного диапазона от 18 до 45 лет. Да, это ограничивает некоторые офферы. Например, нутра для людей в преклонных годах. Но при этом это самая «вкусная» аудитория. Молодая и зрелая, платежеспособная, ищущая новые возможности, не страдающая излишним консерватизмом и ортодоксальностью. Идеально.

Вот почему сейчас 76%+ профессиональных маркетологов и аффилиатов раскручивает офферы в том числе и в Instagram. Первенство платформа уступает только Facebook. Ну и Google, но поисковик – это не единая площадка. Поэтому сравнение некорректное. Остальных же конкурентов проект давно обошел. Причем он появился позже практически всех из них.

Процент маркетологов, использующих возможности различных платформ
Процент маркетологов, использующих возможности различных платформ

И это еще одна ключевая особенность – постоянное развитие. Социальная сеть растет, как на дрожжах. Неуклонно увеличивается охват, заинтересованность клиентской аудитории. И стоимость сегмента также возрастает. Так что выбор в пользу этой платформы очевиден.

Facebook Ads Manager в Instagram

Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager

Что такое Facebook Ads Manager? Это специальный инструмент, который позволяет точно направлять вашу рекламу. От этапа создания рекламной кампании, обширного таргетинга до создания самих креативов и их размещения. И что приятно, Facebook Ads Manager позволяет также и досконально мониторить результат. Не на уровне обычных инструментов рекламных сетей, а как полноценный платный трекер, даже лучше.

Facebook Ads Manager отличается в первую очередь таргетингом. Это его самая сильная сторона. Да и наиболее нужная в инструментах такого типа. Но обширность – это всегда сложность для новичков. Да, действительно, корректно использовать все возможности Facebook Ads Manager сложно начинающему аффилиату. Наш небольшой гайд поможет уяснить основы, и приступить к своей первой рекламной кампании на платформе. Но все же для такой категории арбитражников Instagram создал альтернативный таргетинг. Вы можете загружать готовые списки контактов или таргетироваться на аудиторию конкретного внешнего сайта, а после просто масштабировать полученную аудиторию с помощью автоматического инструмента.

Но, какое отношение Facebook Ads Manager в принципе имеет к Instagram, может спросить непосвященный арбитражник. Дело в том, что поскольку Facebook – это фактически владелец Instagram, он решил не создавать отдельного инструмента для создания рекламный кампаний, а использовать уже отлаженный механизм. Некоторые маркетологи даже рекомендуют использоваться Facebook Ads Manager для создания одной общей рекламной кампании между двух социальных сетей. Просто перенести настройки из РК для FB на Instagram.

В принципе, это возможно, тогда объявления будут одновременно показывать пользователям обеих социальных сетей. Но мы крайне не рекомендуем подобный подход. Ведь на этих платформах совершенно разная аудитория. И возрастной диапазон, и интересы. Даже если человек посещает обе сети, он заходит на них с разным настроением, разными целями. И одинаковые креативы, идентичные слоганы будут неуместны. Мы считаем, что для каждой платформы настраивать РК нужно индивидуально.

Создание рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager

Что же, перейдем к непосредственно гайду по работе с инструментом. Рассмотрим, как создается рекламная кампания. Какие настройки и параметры особенно важны, а какие не окажут сильного влияния на конечный результат. Но и разберем все возможности этой системы, которая все-таки заявлена как инструмент самого лучшего таргетинга в 2021 году.

Создания и подключение аккаунта

В первую очередь нам понадобится Facebook Business Manager. Именно с его помощью вы можете подключить ваш Instagram аккаунт к Facebook Ads Manager. Для этого достаточно перейти во вкладку «добавить аккаунт» в разделе «настроек». В принципе, можно обойтись и без него. Вы сможете создавать рекламные объявления в Instagram и без бизнес-аккаунта. Достаточно прикрепить к обычной FB странице. Но в этом случае ваши возможности будут сильно ограничены. Меньше рычагов для управления множественными рекламными кампаниями, серьезно снижены возможности трекинга. Соответственно, смысла в этом никакого нет. Тем более, что создание бизнес-аккаунта занимает буквально несколько минут.

В общем смысле Facebook Business Manager – позволяет управлять всей экосистемой вашего бизнеса, аккаунтами, рекламными кампаниями, уровнями доступа. А Facebook Ads Manager – это инструмент сугубо для создания и таргетирования объявлений.

Поэтому нам понадобится:

  • бизнес-аккаунт;
  • FB аккаунт;
  • Instagram аккаунт.

Когда все фундаментальные моменты готовы и подключены, мы уже можем переходить в сам Facebook Ads Manager. И приступать к созданию своей первой РК. Выбираем «создать объявление» и приступаем. Но для начала, пока мы вплотную не пошли по настройкам, нам нужно дать название своей рекламной кампании. И в отличие от рекламных сеток, название также модерируется. Поэтому следует точно отразить в нем суть. Аффилиаты, привыкшие работать исключительно с рекламными сетями часто в этом моменте допускали ошибку.

Создание кампании в Инстаграм
Создание кампании в Инстаграм

Выбираем цель

Первый шаг в нашей работе по созданию рекламной кампании в Instagram – это выбор конечной цели. И помните, что Facebook Ads Manager не считает это просто «галочкой». Это вполне весомый параметр таргетинга, который будет определять релевантность показа объявления тем или иным социальным группам.

Если вы решите пропустить шаг, не выбирая никаких целей, то Instagram не запустит вашу РК. Поэтому внимательно изучите список, выберите наиболее подходящее.

Цели делятся все на три класса, но каждый из них имеет несколько внутренних категорий.

Цели в Instagram
Цели в Instagram

Пройдемся по ним:

  1. Узнаваемость бренда. Эта цель подходит молодым компаниям на рынке, которые только начинают свой путь к популярности. Таким образом можно примелькаться, «помозолить глаза», чтобы название бренда и его цвета, логотипы отпечатались в сознании людей. Как уже понятно, цель практически бесполезная для арбитражника. Нам нужны конверсии, лиды на оффере, повышать узнаваемость рекламодателя – это забота его маркетингового отдела;
  2. Охват. Тут задача – показать ваш рекламный креатив как можно большему числу людей. И это хороший вариант, если нужно быстро разнести весть о скидках, акциях, уникальных для рынка предложениях в популярных сегментах. Тем более, это самая оптимальная цель для кампании, построенной на сторис. Но, минус очевиден. Настройки таргетинга слабо влияют на релевантность показов. Ведь Facebook Ads Manager будет стараться «зацепить» максимальный трафик. И мы неизбежно польем пустые клики на наш оффер. Они будут неслабо «кушать» наш бюджет, а вот лидогенерация будет под серьезным вопросом. Не самая подходящая цель;
  3. Трафик. А вот это наш идеальный вариант. Да, практически каждый оффер предполагает переход на лендинг рекламодателя. Но зачастую все зависит от дальнейшего поведения клиента. Совершит ли он действие (регистрация, покупка, пополнение депозита) или нет. И если лендинг хорош, то по узкому таргетингу мы вполне просто можем лить трафик. Это будет наилучшей стратегией. В принципе, эту цель можно ставить всегда, когда вы не нашли более точного варианта. В 50% случаев – точно;
  4. Вовлечение. Переход на ваш Instagram аккаунт для совершения каких-либо действий. Это может быть оценка «лайком», комментарии под постом, просмотр дополнительных материалов, кроме объявления, по которому был совершен переход. В принципе, неплохая цель, если вы работаете с одного рекламного аккаунта сразу по десятку офферов. Создаете свое рода Интернет-магазин, получая маржу на агентских продажах. Или раскручиваете сразу массу офферов с одной вертикали, например, нутру. Многие аффилиаты для таких целей создают аккаунт, допустим, «о здоровье». И льют на различные офферы. Но если сам аккаунт нужен вам исключительно для доступа к Facebook Ads Manager, то вряд ли в этой цели есть смысл;
  5. Установка приложения. Кажется, что это идеальный вариант для инсталлов. А предложений в этой вертикали хватает. Плюс, отличный выбор и для мобильного гейминга, а размер этой вертикали вы можете оценить в нашем каталоге офферов. Даже навскидку понятно, что офферов в этом сегменте колоссальное количество. И выплаты по ним вполне приятные. Но есть серьезный минус. Для выбора этой цели искомое приложение должно быть в официальном маркете. А добрая половина адалт игр туда не входит. Плюс, некоторые инсталлы тоже не размещаются в маркетах. Поэтому цель подходит, только если оффер работает через официальные каналы;
  6. Просмотр видео. Опять же, для этого нужно иметь видео. Причем такого качества, чтобы оно продавало получше лендинга самого рекламодателя. Если у вас его нет, цель не подойдет;
  7. Лидогенерация. На самом деле, это только звучит хорошо. Это не классический CPL в полном понимании аббревиатуры. Скорее, просто к клику плюсуется встроенная анкета. Причем по форме самого Instagram, а не по лендингу рекламодателя. Да, в принципе, если вы работаете по SOI, смысл есть. Либо формируете список клиентской базы для дальнейшего таргетинга исключительно на горячую аудиторию. В остальных случаях – цель неудачная;
  8. Конверсия. Да, это уже действительно оплата сугубо за продажи. Но опять же, тут присутствуют серьезные ограничения. Далеко не все офферы могут работать по такой цели. Нужно подключить сайт для перехода через Pixel. А если это лендинг заказчика, то сделать это невозможно. Да, если вы работаете как агент или ритейлер, то сможете продавать прямо со своего ресурса. Но много арбитражников так работает? Их абсолютный минимум. Поэтому конверсии тоже вряд ли станут выходом.

Как видите, Facebook Ads Manager предлагает массу различных целей. Но для человека, занимающегося партнерским маркетингом, их выбор серьезно сужается.

Распределение бюджета и периода слива

Теперь нам необходимо выбрать общий и дейли бюджет для нашей кампании. Параметр не слишком сильно отличается от привычных настроек в рекламных сетях. Но несколько интересных моментов все же стоит отметить:

  • вы можете не устанавливать дневной бюджет. В этом случае Instagram сам рассчитает, какое количество средств тратить в какие дни. Алгоритмы неизвестны, но практика показывает, что в часы наплыва пользователей, бюджет ожидаемо уходит быстрее. Но зависимости от остальных факторов так и не выявлено. Умный ИИ показывает себя с лучшей стороны, но мы рекомендуем все же самостоятельно распределять бюджет. Есть случаи, когда робот за день сливам месячный бюджет, мотивируя это непонятно чем. Особенно неприятно, если на самом оффере при это стоит дейли лимит, который фильтрует трафик после определенного количества лидов;
  • вы можете установить часы показа, а также ограничить бюджет по часам. Тогда в периоды активности, объявление будет выходить чаще, а когда поток пользователей уходит – реже;
  • вы определяете срок показа по дням на каждое конкретное объявление индивидуально.

Для расчета бюджета и периода слива тоже есть парочка рекомендаций:

  • не запускайте кампанию без предварительного теста. Выделите под него 2-3 дня и бюджет в 2-3 стоимости лида;
  • не ставьте общий период слива ниже 20 дней, аудитория Instagram раскачивается постепенно. И хороший выхлоп идет обычно после 10 дней. А вот исчерпывает себя оффер не так быстро, как в рекламных сетях, благодаря огромной аудитории;
  • не стесняйтесь менять дейли бюджет уже после запуска рекламной кампании;
  • площадка довольно крупная и требовательная к бюджету. Поэтому менее, чем с $400-500 заходить смысла мало.

Таргетинг

А вот мы и добрались до главной гордости Facebook Ads Manager. Легенды ходят о том, насколько таргетинг в Instagram и в FB выше возможностей альтернативных площадок. Давайте посмотрим, правда это или нет.

Возможности таргетинга в Facebook Ads Manager:

  • ГЕО. Инструмент позволяет настроиться буквально на любую точку мира. От мегаполисов до небольших городов. Плюс есть таргетинг посредством почтового индекса. В охват можно внести определенный регион, субъект государства. При этом присутствует точечная настройка. Есть возможность, как включить лишь определенные населенные пункты в регионе, так и исключить некоторые;
  • возрастная категория. Диапазон обширный, от 13 до 65 лет. Но это даже излишне. Верхний предел еще понадобится, некоторые офферы той же нутры или категории финансов (специальные условия кредитования пенсионеров, как вариант). А вот нижний предел – не слишком необходим. Обычно офферы ориентируются на трафик старше 18 лет. Выделять можно сегмент вплоть до диапазона в один год. Разумеется, трафик тогда будет сильно сужен, но в принципе такой функционал для очень узких задач есть;
  • пол. Стандартно;
  • подробный таргетинг. Это внутренняя категория, которая открывает доступ к некоторым дополнительным настройкам. В первую очередь – интересы. Это компиляция данных на основе сведений, которые попали в Instagram. О работе, доме, семье человека. О его должностном статусе, каких-то событиях в жизни и многое другое. А вот поведение, это уже совокупность проанализированных поведенческих данных. Какие товары предпочитает персона, фильмы и музыку, места для отдыха. Выбирает ли он для себя компьютерные игры или активный отдых, зачитывается статьями о здоровье или психологии, уважает спорт или предпочитает вредную пищу.
Настройки таргетинга
Настройки таргетинга

Помимо этих основных настроек таргетинга, Facebook Ads Manager в Instagram позволяет выбирать и индивидуальный трафик. Это прямая загрузка вашего файла клиентов, который остался у вас после прошлых офферов или в результате парсинга. Также инструмент может выкачать напрямую адреса клиентов среди посетителей вашего сайта. Для этого нужно подключить Pixel. Причем функционал не только собирает данные о посетителях, он также имеет свои пользовательские настройки. Исключить некоторые страницы, собирать сведения только о последних посетителях или, напротив, старожилов сайта и так далее.

Причем вся эта индивидуальная аудитория легко масштабируется. Достаточно использовать функцию «похожая аудитория». Она сразу выявит всех пользователей Instagram, которые имеют какие-то схожие личностные данные с клиентами из вашего списка.

Это удобный способ, если вы примерно представляете, какой трафик вам нужен, но не готовы сами выставлять настройка, боясь ошибки или просто экономя время.

Типы рекламных объявлений

Instagram имеет массу рекламных форматов, каждый из которых доказал свою эффективность. Для каждой задачи вы сможете подобрать практически идеальный формат. Но для тех, кто не работал с FB, а плотно сидел на рекламных сетях или других источниках трафика, типы объявлений будут непривычными.

  • сторис. Детище Snapchat, которое разошлось по всем остальным социальным сетям. Но лучше всего функционал реализован как раз в Instagram. Пользователи сети действительно любят сторис, они потенциально относятся к ним положительно, поэтому готовы реально всматриваться в рекламное объявление. Оно подается в ленте юзера, когда он листает сторисы аккаунтов, на которые подписан. И для полной нативной интеграции также рекомендуется использовать популярные фильтры и эффекты. Тогда клиент не всегда сумеет в принципе идентифицировать рекламную сторис. Внизу всплывающего объявления присутствует кнопка перехода на рекламный аккаунт или сразу на целевой лендинг;
  • панорамная реклама в Instagram. Ее еще часто называют «каруселью». По сути, просто компиляция креативов, которые идут один за другим.  Но такой формат позволяет серьезно зацепить трафик. Если первый креатив был интересным, но при это с эффектом «недосказанности», человеку захочется узнать суть послания, дослушать историю до конца. В какой-то мере, это целый мини лендинг, или хотя бы пре-ленд;
  • видео. Ограничения – минута. Данный формат чуть длиннее сторис, но серьезных отличий нет. Поэтому, если вашей целью не является именно раскрутка видео (фильма о продукте, клипа и так далее), трейлер которого вы и запускаете, то лучше выбирать сторис;
  • товарные объявления. Фактически, просто кусок товарного блока, которые также запускается напрямую в ленте. Скрывать содержимое тут смысла нет, заманивать недосказанностью, так сказать. Лучше сразу в центре креатива поставить сам товар и короткий продающий комментарий к нему. При этом сам Instagram позволяет создать полноценный товарный каталог на аккаунте. Отличный выбор для арбитражников на е-ком и товарке. Тогда товарные объявления должны ссылаться на каталог-аккаунт, а уже оттуда юзеры будут совершать переход на настоящую товарную страницу на внешнем сайте.
Типы рекламы в Instagram
Типы рекламы в Instagram

Создание и загрузка креатива в Instagram

Самого инструмента для формирования креатива Facebook Ads Manager не дает. Зато вариантов для редактирования – масса. Поэтому базу для креатива мы грузим заранее, помним об авторском праве. Лучше всего выбирать креативы с открытой лицензией. Или создавать на заказ. К видео это тоже относится.

К креативам различных типов объявлений выдвигаются свои требования.

  • картинки в ленте, а также панорамные публикации. 30 МБ максимального веса, не более 600 пикселей. Допустимый формат – JPG и PNG;
  • сторис. Разрешение до 1080х1920, длина до 15 секунд. Причем максимальный вес тут очень большой – 4 ГБ;
  • видео. Разрешение чуть меньше, порог 1080х1080, длина же до минуты. Предельный вес – без изменений, 4 ГБ.

При этом для каждого креатива вы выбираете свои собственные цели. А также одну из кнопок призыва к действию. Позвонить, перейти на аккаунт, заказать, узнать больше, использовать, скачать и так далее.

Набор фильтров и эффектов доступен весь, который в принципе есть у юзеров в этой социальной сети. Поэтому не забывайте ретушировать креативы под текущие тренды социальной сети. Да и новые тренды в арбитраже трафика в общем тоже нужно отслеживать.

При этом сейчас все больше ценятся рекламные нативные объявления у инфлюенсеров. В Instagram таких вариантов тысячи. Главное подобрать блогера, который ведет аккаунт по тематике, схожей с вашей. А в сети хватает врачей, психологов, спортсменов, тренеров (спортивных и бизнес-тренеров), обзорщиков всех мастей. Поэтому найти подходящую кандидатуру – легко. Правда, помните о расценках. С ростом количества подписчиков инфлюенсера его прайс растет не в арифметический, а в геометрический прогрессии. Поэтому арбитражникам рекомендуется пользоваться услугами микроинфлюенсеров.

Также до сих пор популярен формат «гивов». Вид розыгрыша между подписчиками аккаунта. По условиям, все подписчики страницы должны подписать на всех, кто предоставляет «гив». Неплохой способ раскрутить именно аккаунт, а не оффер. Если с этого профиля вы потом собираетесь работать с множеством офферов в одной вертикали.

Обработка вопросов клиента

Даже если вы создали профиль буквально за день до старта рекламной кампании, оставлять его пустым нельзя. Ведь юзеры в Instagram привыкли уточнять различные вопросы прямо в самой сети. И пока они не получат ответы, они не совершат переход. А значит, лидов тоже не будет.

Какие обычно это вопросы:

  • условия;
  • время;
  • как стать участником;
  • легально ли участие, товар, предложение;
  • как получить скидки и когда будут акции.

Также под различные офферы есть и список возражений, которые клиенты обычно используют. И отвечать на все эти вопросы также придется я вам. Чем более серый оффер, тем больше возражений. Сидеть 24/7 в сети и отрабатывать ставку консультанта, думаю, вы не захотите. Поэтому логичнее всего автоматически отвечать на вопросы и отрабатывать возражения с помощью большего FAQ. Разместите его на аккаунте. И в принципе, некоторые аффилиаты даже рекламную ссылку с креатива дают именно на FAQ, а не на лендинг рекламодателя. Насколько это эффективно, мы точно не знаем, тесты не проводили. Поэтому рекомендовать не будем. Но такой способ есть.

FAQ же в любом случае должен быть. Причем максимально развернутый, отвечающий на все вопросы, которые только могут появиться. Сам аккаунт пустым тоже оставлять нельзя. Добавьте тематически схожие офферу статью, возможно изображения с сайта рекламодателя. Иначе аккаунт с одним FAQ выглядит слишком подозрительно и «серо».

Управления множественными РК в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Структура управления РК в бизнес менеджере
Структура управления РК в бизнес менеджере

Наличие бизнес-аккаунта FB позволяет не только создавать рекламные кампании в Instagram, но и управлять сразу несколькими из них. В принципе, это его основное предназначение.

Для перехода к конкретному объявлению в РК, достаточно открыть «учетные записи», выбрать конкретную кампанию, перейти к набору объявлений и в списке выбрать искомое. На его странице вы увидите весь поток данных, эффективность, количество переходов, процентные показатели. Там же вы можете остановить его показ или заменить креатив.

То есть, от самого верхнего пункта нашей структуры до самого мелкого – креатива в РК, мы доходим в три клика. Управление безумно легкое. И с таким удобным инструментов действительно можно одновременно администрировать десятки рекламных кампаний.

Трекинг в Facebook Ads Manager

Возможности инструмента вполне сравнимы со специализированными программами. И если трекинг рекламных сетей за редким исключением не дает реально глубоких данных для анализа и переработки своей рекламной кампании, то Facebook Ads Manager на это вполне способен.

На приборной панели инструмента вы можете найти все открытые и уже завершенные рекламные кампании. Каждую из них вы можете в любой момент доработать и снова запустить на Instagram.

Сортировка тоже широкая, по дате, ценовому эквиваленту, эффективности. Поэтому для анализа вы можете отобрать кампании с самым высоким процентом конверсии и пройтись исключительно по ним. Выявить закономерности, которые повлияли на успех и воплотить их в следующих РК. По каждой конкретной рекламной кампании вы можете изучить огромное количество показателей.

Показатели для анализа
Показатели для анализа

Мы не будем описывать каждый, иначе статья увеличится вдвое. Но пройдемся по основным:

  • эффективность. Тут проверяется процент показов по конкурентному запросу, количество переходов, уровень релевантности креатива к выставленным настройкам таргетинга и иное;
  • ценовой аспект. Во сколько обошлось вся инициатива, сколько стоила в итоге тысяча показов, каждый клик и примерная цена уже успешного лида;
  • процент просмотра видео. А также ценовой уровень за просмотренные 20-100% видеоряда;
  • количество ответов пользователей, в какую цену обошлось инициирование каждого сообщения;
  • отличия в цене клика от уникального (первого) клика;
  • количество людей, которые увидели креатив;
  • количество людей, которые точно запомнили креатив.

Благодаря таким объемным данным уже можно провести полную аналитику. Понять, в какую цену обходится клик, лид, показы, сколько людей узнали о предложении.

Также вы можете получить полную статистику по регионам, возрастной группе, полу и другим настройкам, которые сыграли на эффективности. Чтобы исключать зоны или социальные группы для достижения большего выхлопа.

Особого внимания заслуживает детальная статистика, которая показывает, что изменилось после доработки кампании. Как точно отразились новые настройки, насколько изменились показатели. Так можно очень тонко отслеживать зависимость между вашими действиями и процентом конверсии.

Плюсы, минусы и наша оценка Facebook Ads Manager для Instagram

Начнем традиционно с положительных моментов:

  • удобное управление множеством рекламных кампаний;
  • уникальные возможности таргетинга;
  • точная настройка кампании посредством целей;
  • удобное форматирование креативов;
  • легкий способ масштабирования листов контактов;
  • объемный трекинг;
  • вариативная настройка бюджетов;
  • масса вариантов формирования структуры РК.

Теперь минусы:

  • практически нет индивидуальных фишек конкретно для Instagram;
  • сложная настройка даже для аффилиаты со средним уровнем компетенций, новичку придется разбираться во всех особенностях не один день;
  • мало опций Smart системы установки ставки. По сути, ее нельзя адаптировать для себя, только активировать;
  • несколько туманное влияние на конкретную релевантность некоторых параметров (часть целей, категорий интересов и поведенческого фактора).

Что же до нашей оценки, то по десятибалльной шкале Facebook Ads Manager заслуживает твердой восьмерки. Сложная, но при этом невероятно точная настройка таргетинга и релевантности. Управления сразу всеми РК, легко переносить успешные механики с одной РК на другую. Форматов рекламы не много, но зато каждый весьма вариативный.

Главная претензия в том, что весь этот функционал остается не до конца понятным, пока не поработаешь хотя бы с десятком кампаний в Instagram. В остальном же Facebook Ads Manager для Instagram действительно эффективен и заслуживает своей популярности.

Советы экспертов по работе с Instagram посредством Facebook Ads Manager

В заключение несколько прикладных рекомендаций от наших экспертов, которые плотно знакомы с инструментом и социальной сетью:

  • не жертвуйте трендами в угоду уникальности. Если вы старайтесь создать уникальный креатив, который привлечет внимание трафика, не забывайте об общих стилистических трендах в Instagram. Если ваш креатив будет слишком отличающимся, его не воспримут хорошо;
  • помните, что в Instagram люди в первую очередь приходят для развлечения. Это не LinkedIn, где ваше деловое предложение ждет каждый второй. Да и обучающие курсы, тренинги хоть и востребованы, но не так сильно. В основном люди тут хотят потреблять новый контент и покупать что-то интересное;
  • ориентируйтесь строго на мобильный трафик. Вы же понимаете, что 98% процентов юзеров сидят в социальной сети со смартфонов. Забудьте про раскрутку офферов для десктопа;
  • старайтесь использовать розыгрыши и конкурсы. Это популярная тема на платформе. И реклама с таким подтекстом сможет привлечь к аккаунту трафик. А уже оттуда перенаправите его на оффер. Или сразу с креатива можно лить на пре-ленд, который представляет собой что-то в стиле конкурса;
  • если есть возможность, постарайтесь отвечать на комментарии на аккаунте. Юзеры Instagram обожают, когда обратная связь реально работает. И общение с пользователями сможет повысить конверсию на ощутимый процент.

Вот и все, что понадобится узнать о раскрутке РК в Instagram с помощью Facebook Ads Manager. Остальные более глубокие нюансы каждый арбитражник узнает лично, после тестов и определенного опыта успешных кампаний в этой социальной сети.

Author: Elmira Nikiforova

Специалист по социальным сетям и digital-маркетингу с опытом работы более 5 лет в Leadbit. Я люблю комедии и мечтаю посетить 100 стран.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *